有關(guān)新聞的節(jié)目(新聞?lì)惞?jié)目策劃書(shū))
1.新聞?lì)惞?jié)目策劃書(shū)
去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容> 內(nèi)容來(lái)自用戶：一張美超 新聞?lì)惞?jié)目策劃書(shū)一、背景淺析目前，隨著傳媒行業(yè)技術(shù)手段的迅猛發(fā)展，各地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
電視新聞節(jié)目是地方電視臺(tái)的支柱節(jié)目。電視新聞節(jié)目的質(zhì)量的優(yōu)劣，直接決定和影響著一個(gè)地方電視臺(tái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
電視民生新聞評(píng)論節(jié)目要在眾多的電視新聞欄目中取得較高的收視率就離不開(kāi)電視新聞節(jié)目策劃。策劃決定著電視節(jié)目的成敗，影響著電視節(jié)目的質(zhì)量。
因此，評(píng)價(jià)一檔電視新聞節(jié)目的優(yōu)劣，很大程度上取決于電視新聞節(jié)目策劃。二、策劃動(dòng)機(jī)為了更好地挖掘廣闊的市場(chǎng)，吸引更多潛在的受眾群，從而獲得更高的收視率，為電視臺(tái)贏得更高的利潤(rùn)。
同時(shí)，為廣大的群眾提供一個(gè)角度去了解和認(rèn)識(shí)到民生新聞的深層影響，進(jìn)而豐富人們的日常生活。由于節(jié)目形式多樣，選題范圍廣泛，所以受眾范圍也會(huì)很廣泛。
不僅會(huì)有白領(lǐng)上班族，知識(shí)分子，潛在的青年受眾，還會(huì)有關(guān)注物價(jià)變化等民生問(wèn)題的家庭主婦等。據(jù)本人初步了解，目前我國(guó)各地方電視臺(tái)的評(píng)論類(lèi)新聞節(jié)目通常為每周一播，只有綜合性新聞和經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞可能會(huì)出現(xiàn)每日一播。
這檔以民生新聞為題材的評(píng)論類(lèi)新聞節(jié)目將會(huì)填補(bǔ)這個(gè)空白，會(huì)引起受眾的關(guān)注，極有可能成為一檔深受電視觀眾青睞的新聞?lì)愲娨暪?jié)目。5。
2.高分
《百姓說(shuō)說(shuō)事》電視欄目策劃書(shū) 一、欄目名稱：《百姓說(shuō)說(shuō)事》欄目宣傳語(yǔ) ①“大事、小事、身邊事 ，盡在百姓說(shuō)說(shuō)事 ” ② “認(rèn)百姓門(mén) 知百姓事 解百姓憂 歡迎收看百姓說(shuō)說(shuō)事” 二、節(jié)目形式： 《百姓說(shuō)說(shuō)事》是一檔演播室談話類(lèi)欄目。
從電視受眾來(lái)說(shuō)，電視談話節(jié)目以其特有的互動(dòng)性以及向人與人之間面對(duì)面談話方式的回歸，受到觀眾的歡迎。 三、欄目定位： ①功能定位：《百姓說(shuō)說(shuō)事》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，做好黨和人民的喉舌，又要具備指導(dǎo)群眾生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)百姓合理、正確生活，從而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用。
②內(nèi)容定位：根據(jù)"政府重視、百姓關(guān)心、普遍存在”的選題原則進(jìn)行選題策劃?，F(xiàn)在民生新聞在電視平民化的時(shí)代倍受青睞，以關(guān)注百姓，服務(wù)百姓，做百姓的貼心人為精神內(nèi)核，《百姓說(shuō)說(shuō)事》的話題將本著用公眾的眼睛關(guān)注國(guó)計(jì)，以人文的精神關(guān)注民生，共同創(chuàng)造公共話語(yǔ)，搭建社會(huì)和諧的公共平臺(tái)。
A：老百姓最關(guān)心的話題；（突出社會(huì)性，話題盡量窄） B：區(qū)委、區(qū)政府的政策解讀； C ：區(qū)內(nèi)先進(jìn)人物事跡、人文、歷史等； D：身邊故事 ③受眾定位：《百姓說(shuō)說(shuō)事》因它獨(dú)特的選題必將帶來(lái)大范圍的受眾，主要還是面向市區(qū)的普通百姓。四、欄目宗旨： 欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則。
一切為了老百姓，在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。
五、欄目概況： ①時(shí)間：每周一期，一期欄目為30分鐘。（包括二分半的廣告） 播出時(shí)間：希望播出時(shí)間是周六或周日晚上八點(diǎn)至九點(diǎn)之間，這一時(shí)段收看人群較為集中，有助于擴(kuò)大欄目的收視率，第二天上午可以重播。
②基本形式：以演播室訪談為主，可根據(jù)節(jié)目訪談需要，增加輔助性表現(xiàn)手段，如插播短片、街頭采訪、觀眾短信參與討論、圖表表現(xiàn)等手段。 ③特點(diǎn)：（1）理念新穎、知識(shí)性強(qiáng)：被采訪嘉賓以本區(qū)的政策、人文、歷史等進(jìn)行解讀。
（2）特色鮮明、手法新穎，爭(zhēng)取融政策性、知識(shí)性與趣味性于一體，以便吸引更多觀眾成為欄目的固定收視群體。 （3）貼進(jìn)百姓、引起共鳴，了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么……引起老百姓共鳴。
④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為清新、自然、流暢，節(jié)目將根據(jù)實(shí)際需要采取不同的形式，一個(gè)宗旨是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，使其成為廣大觀眾喜愛(ài)看的節(jié)目。采取與電視機(jī)前的觀眾以手機(jī)短信互動(dòng)式的溝通交流以及精美的視音頻包裝，這就是我們欄目的整體風(fēng)格。
六、欄目包裝：片頭、片尾和欄目宣傳語(yǔ) 片頭：由專業(yè)公司制作 片尾：由本期嘉賓宣布獲獎(jiǎng)手機(jī)號(hào)，攝象機(jī)逐漸拉遠(yuǎn)，全景，滾屏字幕。主持人和嘉賓的服飾：沉穩(wěn)端莊而不失特色。
主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目最開(kāi)始或結(jié)尾處打上廠家贊助。 七、欄目核心賣(mài)點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)： ①形式的個(gè)性化：主持人在演播室內(nèi)與嘉賓的交流，通過(guò)主持人善意而精辟的置疑，與嘉賓、觀眾達(dá)成默契交流，各取所需。
同時(shí)通過(guò)各種電視手段的運(yùn)用，如短片、圖表等表現(xiàn)手法增強(qiáng)欄目的可視性，形成個(gè)性化風(fēng)格。 ②主持人采訪風(fēng)格的個(gè)性化：訪談?lì)惞?jié)目主持人一定不同于新聞播音員和專題節(jié)目主持人。
一個(gè)節(jié)目有沒(méi)有個(gè)性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關(guān)重要，這也將會(huì)增加欄目的賣(mài)點(diǎn)。
③話題的選擇、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。選擇好的話題，就要有深度又要與百姓生活息息相關(guān)，才能真正引起百姓的關(guān)注與思考。
④短信互動(dòng)吸引受眾參與，擴(kuò)大社會(huì)影響面。 八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源，況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。
本檔欄目以8-10人為宜。 監(jiān)制、制片人、主持人、編輯（記者）、攝像、燈光及輔助人員 （1）監(jiān)制： 欄目的總負(fù)責(zé)人 （2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃； （3）編輯、記者、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺(tái)里聯(lián)系等。
直接在一線采訪、主持欄目，是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目?jī)?nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。
編輯、記者負(fù)責(zé)串詞的撰寫(xiě)，把握現(xiàn)在欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。一個(gè)欄目的成功關(guān)鍵要有好的欄目?jī)?nèi)容，好的話題和談話思路，這就需要編輯在策劃時(shí)考慮全面。
（4）主 持 人：主持風(fēng)格應(yīng)該是大氣而不失于幽默，機(jī)智、嚴(yán)謹(jǐn)，具備現(xiàn)場(chǎng)鼓動(dòng)性和場(chǎng)外觀眾的互動(dòng)性。盡管談話節(jié)目的成功因素遠(yuǎn)不止主持人的個(gè)人因素，與選題、嘉賓、節(jié)目制作群體都有關(guān)系，但是，由于談話節(jié)目是采取日常人際交談方式吸引受眾，受眾對(duì)于談話節(jié)目的接收心理從某種意義而言，主要集中在處于節(jié)目核心地位的主持人上面。
而談話節(jié)目主持人的個(gè)性魅力具體體現(xiàn)在接觸方式、談話方式、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、性格能力方面。這些因素滲透在節(jié)目中，使節(jié)目與主持人的互動(dòng)關(guān)系極為緊密。
因此，常常是主持人的水平?jīng)Q定了節(jié)目的水平。主持人的思想感悟、個(gè)人志趣影響著節(jié)目風(fēng)格。
因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期準(zhǔn)備階段。
3.新聞節(jié)目策劃案
素質(zhì)方面： 1.敏銳：能夠先人一步把握到電視媒體的特性和最新發(fā)展方向；能夠準(zhǔn)確把握觀眾的收視習(xí)慣和收視愿望；能夠準(zhǔn)確把握領(lǐng)導(dǎo)對(duì)其所策劃的項(xiàng)目?jī)?nèi)容的期待； 2.富有創(chuàng)意：能夠根據(jù)不同的頻道、不同的受眾、不同的經(jīng)營(yíng)環(huán)境有針對(duì)性的拿出新穎、獨(dú)特、具有較高可操作性的主意（或者點(diǎn)子）； 3.較強(qiáng)的政策水平：這一點(diǎn)僅對(duì)我國(guó)現(xiàn)有媒介體質(zhì)而言。
任何優(yōu)秀的策劃都不能有悖于現(xiàn)行的媒介政策?；蛟S有些策劃的成功，完全依賴于“打擦邊球”，那么就更加需要策劃人對(duì)政策有精妙的把握，才能做到既要擦邊又絕不越界。
職責(zé)：一、認(rèn)真準(zhǔn)備人物檔案 二、精 心設(shè)計(jì)訪談話題：①設(shè)計(jì)軸心話題 ②設(shè)計(jì)熱點(diǎn)話題 ③設(shè)計(jì)亮點(diǎn)話題 三、注意營(yíng)造訪談氛圍：①選擇或抓住合適的訪談時(shí)機(jī) ②布置合適訪談的環(huán)境 ③營(yíng)造恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言環(huán)境 四、充分發(fā)揮主持人的作用。
4.求一份完整的電視節(jié)目策劃書(shū),急求
電視節(jié)目策劃書(shū) [關(guān)鍵詞] 法制 法治 [關(guān)鍵詞釋義] 法制是一個(gè)靜態(tài)的詞匯，是一國(guó)現(xiàn)行的全部法律制度的總稱。
法治則是一個(gè)動(dòng)態(tài)的詞匯，指“依法治國(guó)”，用法律的手段來(lái)治理國(guó)家。 由于實(shí)現(xiàn)法治離不開(kāi)健全的法律體制，因此，“法治”一詞也包含著“法制”的含義。
一、背景分析 法治是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和民主政治的一個(gè)核心特征，是當(dāng)代中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)、加快推進(jìn)現(xiàn)代化、向現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與民主政治過(guò)渡所必須盡快解決的重大現(xiàn)實(shí)課題。自黨的十五大確定“依法治國(guó)、建設(shè)社會(huì)主義法制國(guó)家”的基本治國(guó)方略、啟動(dòng)了從人治到法治的偉大變革后，法律在中國(guó)社會(huì)生活中的地位不斷提升，其作用也越來(lái)越大，法治已經(jīng)成為中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)的顯著特征之一。
然而，我們同時(shí)必須清醒地認(rèn)識(shí)到，由于數(shù)千年人治傳統(tǒng)和封建禮教的深遠(yuǎn)影響，中國(guó)老百姓的法律意識(shí)水平還普遍低下，中國(guó)舊體制下形成的不合理的司法機(jī)制也同飛速發(fā)展的社會(huì)變革格格不入。要徹底扭轉(zhuǎn)頑固的傳統(tǒng)的人治觀念，在全社會(huì)建構(gòu)起“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”的法治思想體系，真正實(shí)現(xiàn)法治，仍需漫長(zhǎng)而艱難的法制建設(shè)。
在這樣的社會(huì)歷史背景之下，作為黨政宣傳喉舌同時(shí)又是最具影響力的大眾傳播媒介---電視臺(tái)，就應(yīng)當(dāng)扛起普法的大旗，充分利用輿論傳媒優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。這也是我們電視工作者責(zé)無(wú)旁貸的歷史使命。
從電視節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展走勢(shì)上看，以普及法律、弘揚(yáng)正氣為主要宗旨的電視法制節(jié)目一直活躍在我國(guó)電視舞臺(tái)上，發(fā)揮著舉足輕重的社會(huì)教育與輿論引導(dǎo)作用.特別是這些年，隨著國(guó)家法治化進(jìn)程的不斷深入，電視法制節(jié)目更是如雨后春筍般煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)和活力。縱觀中央電視臺(tái)及各省市電視臺(tái)，優(yōu)秀的電視法制節(jié)目都已成為各臺(tái)的“頂梁柱”，收視率呈現(xiàn)逐年攀升的良好態(tài)勢(shì)；有些省級(jí)電視臺(tái)譬如黑龍江電視臺(tái)、湖南長(zhǎng)沙電視臺(tái)甚至開(kāi)辦了獨(dú)立的政法頻道。
在法治化程度不斷提高的當(dāng)代中國(guó)，我們完全可以大膽地預(yù)測(cè)：順應(yīng)時(shí)代需求和人民呼聲應(yīng)運(yùn)而生的電視法制節(jié)目，其收視前景“明天一定會(huì)更加美好”。 泉州電視臺(tái)目前在三個(gè)頻道固定播出的與法有關(guān)的節(jié)目有《現(xiàn)在開(kāi)庭》、《警方時(shí)空》和《交通警報(bào)臺(tái)》，雖然這三個(gè)欄目在開(kāi)辦之初，都曾取得良好的社會(huì)效果和較高的收視率，但幾年下來(lái)由于墨守陳規(guī)、不求創(chuàng)新，節(jié)目無(wú)論從形式上還是內(nèi)容上都已變得十分單調(diào)刻板，逐漸喪失了對(duì)觀眾的吸引力。
再者，由于這三個(gè)欄目都是我臺(tái)與其他單位（泉州市中級(jí)人民法院、泉州市公安局、泉州市交警支隊(duì)）聯(lián)辦的節(jié)目，所以，在每一期節(jié)目的報(bào)道手法、題材選擇尤其是宣傳導(dǎo)向上，我臺(tái)創(chuàng)作人員都不能不遵照聯(lián)辦單位的意思，根本沒(méi)有獨(dú)立的創(chuàng)作自由。在這樣的情形下，要讓節(jié)目實(shí)施輿論監(jiān)督、真正貼近百姓，幾乎是不可能的。
綜上所述，在法治化已經(jīng)大勢(shì)所趨的當(dāng)前時(shí)代背景下，我臺(tái)必須重視并加大電視法制節(jié)目的改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮普法教育的傳媒效應(yīng)。 二、欄目宗旨 基于上述背景分析，我們策劃在整合原有法制節(jié)目資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦一檔由多版塊、互動(dòng)式的大型電視法制欄目----《法治連線》。
之所以在欄目名稱中使用“法治”一詞，而不用“法制”，是因?yàn)椤胺ㄖ啤眱H指一國(guó)現(xiàn)行的法律制度，而“法治”作為表明依法治國(guó)的動(dòng)態(tài)概念不僅包括了創(chuàng)制并遵循法律制度即“法制”這一靜態(tài)概念的全部含義，還代表著“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”這樣一種深邃的現(xiàn)代法學(xué)理念。我們擬開(kāi)辦的這檔電視法制節(jié)目就是要力求突破宣傳法律法規(guī)的傳統(tǒng)模式，更側(cè)重于引發(fā)人們尤其是掌握權(quán)力的政法工作人員對(duì)“法”這一社會(huì)事物的思考和分析，讓科學(xué)先進(jìn)的法治思想逐步深入人心。
《法治連線》的欄目宗旨是：普及法律、推動(dòng)立法與監(jiān)督執(zhí)法、弘揚(yáng)法治精神，推動(dòng)國(guó)家法治化進(jìn)程。同時(shí)，考慮到法治與德治從來(lái)是相輔相成、相互促進(jìn)，社會(huì)主義法治的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)社會(huì)主義道德體系的建立，所以，《法治連線》欄目還將注重法與德的融合，寓德于法、以法明德，大力弘揚(yáng)社會(huì)正氣、倡導(dǎo)科學(xué)理念，在進(jìn)行法制宣傳教育的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)老百姓尤其是青少年的道德教育和引導(dǎo)，力爭(zhēng)使節(jié)目成為貫徹落實(shí)黨和國(guó)家“依法治國(guó)、以德治國(guó)”這一基本治國(guó)方略的優(yōu)秀精神產(chǎn)品。
5.急求一份校園廣播站新聞欄目的策劃
星期一就辦《音樂(lè)驛站》：掌握最新流行歌手所出專輯，把最流行的音樂(lè)介紹給大家；星期二就辦《散文你我讀》，在一些雜志或散文集中找一些好的散文有感情的給大家讀出來(lái)，鑒賞一下；星期三辦《旅行者的信箱》：讓同學(xué)們一起來(lái)幫助在學(xué)習(xí)，生活上有困難的同學(xué)；星期四辦《演繹你我》，在我們學(xué)習(xí)生活中找一些事例，把它編輯成廣播?。恍瞧谖遛k《新聞直通車(chē)》：把一周的重要新聞跟大家說(shuō)一下；星期六辦《瘋狂購(gòu)購(gòu)購(gòu)》：講述一些賣(mài)東西的知識(shí)，把最近的好東西介紹給大家；星期日辦《開(kāi)心吧》找一些好笑的事播一播；背景音樂(lè)可以在酷狗找啊。
6.新聞的策劃書(shū)怎么寫(xiě)
新聞策劃從實(shí)施的角度來(lái)說(shuō)，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場(chǎng)分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對(duì)策劃對(duì)象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。 （二）確定宣傳目標(biāo) 對(duì)新聞策劃來(lái)說(shuō)，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。
這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 （三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。
如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會(huì)介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢(shì)”、“造勢(shì)”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過(guò)媒體的傳播來(lái)完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來(lái)選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計(jì)算機(jī)專業(yè)媒體和大眾媒體中的計(jì)算機(jī)版面；而市場(chǎng)在全國(guó)的，則應(yīng)選擇全國(guó)性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對(duì)預(yù)算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷(xiāo)售百分比法：以銷(xiāo)售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法：以主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大致費(fèi)用來(lái)決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。
因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計(jì)劃好明年的投放量。新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費(fèi)用往往會(huì)根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來(lái)預(yù)算。
所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。 （六）策劃的實(shí)施和控制 這是新聞策劃中的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
因?yàn)樵倬畹牟邉?，也需要通過(guò)媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競(jìng)爭(zhēng)媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強(qiáng)的媒體運(yùn)作和控制能力。 在美國(guó)，有一個(gè)與此相關(guān)的“守門(mén)人”概念。
這一概念最早由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼?？盧因提出，現(xiàn)已得到美國(guó)大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過(guò)程中，起著過(guò)濾的作用。
拿新聞來(lái)說(shuō)，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報(bào)紙上看到的新聞?dòng)种徽纪ㄓ嵣绨l(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過(guò)濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門(mén)人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過(guò)守門(mén)人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過(guò)媒體“守門(mén)人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個(gè)媒體的特點(diǎn)、每個(gè)記者的脾氣稟性、他們的需求和特長(zhǎng)。報(bào)紙和雜志有區(qū)別，電臺(tái)與電視臺(tái)不同，大眾報(bào)刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類(lèi)與電腦類(lèi)又特點(diǎn)各異，中央級(jí)媒體與一般類(lèi)媒體更要有所側(cè)重。
針對(duì)各種類(lèi)的記者也要有不同的策略，年輕與年長(zhǎng)、有版和無(wú)版、科技類(lèi)、文化類(lèi)、教育類(lèi)、社會(huì)新聞?lì)惖鹊榷家嗅槍?duì)性地打交道。善于寫(xiě)評(píng)論的與善于寫(xiě)長(zhǎng)篇報(bào)道的，在我們提供資料及公關(guān)活動(dòng)時(shí)要使其各盡其長(zhǎng)，各得其所。
同時(shí)在日常工作中要主動(dòng)結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對(duì)公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫(xiě)出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報(bào)告，在對(duì)上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對(duì)策和機(jī)會(huì)”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點(diǎn)。恰恰因?yàn)樯虾Ｃ襟w管的死，所以宣傳主管部門(mén)的權(quán)力非常大。
抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有工作相應(yīng)會(huì)順利很多。平時(shí)注意和宣傳主管部門(mén)實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對(duì)于企業(yè)危機(jī)公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽(tīng)話，只要主管部門(mén)打招呼，毫無(wú)折扣執(zhí)行。另外，企業(yè)大的宣傳活動(dòng)，可以考慮請(qǐng)宣傳主管部門(mén)參與，事半功倍。
其次，研究不同媒體特點(diǎn)，分別對(duì)待。比如對(duì)于申江這樣的周報(bào)，主要提供的就是產(chǎn)品特別是時(shí)尚產(chǎn)品類(lèi)信息。
其他幾張周報(bào)和周刊，側(cè)重人物性的新聞。公關(guān)公司統(tǒng)一式新聞稿肯定是不行的。
再次，研究公司新聞中的‘上海因素’。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關(guān)的，可能對(duì)上海造成影響的新聞要素。
……”。
7.新聞?lì)愲娨暀谀康牟邉澰鯓舆M(jìn)行定位
1、堅(jiān)持以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，盡量策動(dòng)時(shí)效優(yōu)勢(shì)。
此類(lèi)節(jié)目不管采取何種節(jié)目表現(xiàn)形式，純報(bào)道式的，述評(píng)、評(píng)論式的，或者綜合式的，都必須堅(jiān)持以新近變動(dòng)的客觀事實(shí)為基礎(chǔ)。這是此類(lèi)節(jié)目的新聞性的必然要求。新聞電視專題性節(jié)目策劃不是向壁虛構(gòu)，也不是以策劃的主觀性來(lái)隨意取代或扭曲新聞事實(shí)的客觀性，而是圍繞著新進(jìn)發(fā)生的客觀事實(shí)，研究如何通過(guò)創(chuàng)造性思維，在節(jié)目中運(yùn)用什么有效、合理又富有表現(xiàn)力的方法，傳播與該新聞事實(shí)相關(guān)的主客觀信息。因此，在此類(lèi)節(jié)目策劃中，既要強(qiáng)調(diào)策劃的必要性和合理性，又要防止策劃的主觀性和新聞事實(shí)的客觀性發(fā)生矛盾。而解決問(wèn)題的方法歸根結(jié)底還是在客觀的新聞事實(shí)為基礎(chǔ)發(fā)揮策劃的主觀創(chuàng)造性，不能為了制造所謂“節(jié)目賣(mài)點(diǎn)”而本末倒置。
同時(shí)，新聞必須姓“新”。當(dāng)然，新聞性電視專題節(jié)目的主要任務(wù)是在保證真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上追求既有深度，又不乏可視性，這就使得此類(lèi)節(jié)目一般都著眼于新聞的“第二落點(diǎn)”，時(shí)效性一般而言要落后于消息類(lèi)電視新聞。但是，不能以此為借口，以為可以憑策劃之功來(lái)炒冷飯。須知新聞是易碎品，長(zhǎng)江后浪推前浪，“逝者如斯夫”，多大的新聞熱點(diǎn)過(guò)了幾個(gè)月也很難讓受眾再保持當(dāng)初的好奇心和熱情。雖然通過(guò)巧妙的策劃，此類(lèi)節(jié)目有可能以“?！?、“深”、“全”，甚至“美”的優(yōu)點(diǎn)來(lái)彌補(bǔ)作為新聞“第二落點(diǎn)”的缺陷，但再美侖美奐的干花終究沒(méi)有鮮花的芳香。新聞性電視專題節(jié)目策劃就是要趕在新聞的“第二落點(diǎn)”還沒(méi)有退出受眾的大腦興奮灶之前，趁鮮花還有余香之時(shí)，利用尚存的時(shí)效優(yōu)勢(shì)，將其加以各種包裝，獻(xiàn)給電視機(jī)前的受眾。
2、利用節(jié)目時(shí)間容量，策動(dòng)信息優(yōu)勢(shì)。
新聞性電視專題節(jié)目一般而言具有專門(mén)的內(nèi)容取向，在具體的節(jié)目中往往是主題比較單一（組合式專題節(jié)目一般也是圍繞一定的主題組合若干內(nèi)容）。與消息總匯式的電視新聞節(jié)目相比，其節(jié)目時(shí)間容量較大。這就要求在專門(mén)的內(nèi)容范疇里，拓寬題材選擇面，優(yōu)化題材選擇點(diǎn)，在單一的主題內(nèi)多角度、多層次地提取、開(kāi)掘信息資源。
所謂策動(dòng)信息優(yōu)勢(shì)，其一就是指信息量要大。時(shí)間容量大，意味著對(duì)信息量的要求也大。
但信息優(yōu)勢(shì)不僅表現(xiàn)在量的方面，更表現(xiàn)為對(duì)質(zhì)的要求。在新聞性電視專題節(jié)目中，對(duì)信息的質(zhì)的要求尤為重要。在信息時(shí)代，人們已經(jīng)不擔(dān)心信息量不夠，人們開(kāi)始在海量的信息面前無(wú)所適從。筆者認(rèn)為，所謂“信息時(shí)代”，其實(shí)更應(yīng)該叫“信息分析時(shí)代”。沒(méi)有經(jīng)過(guò)分析，不能為我所用的信息其實(shí)是無(wú)用的信息垃圾。因此，在新聞性電視專題節(jié)目中，大量的信息有必要加以分析解釋，使之成為有價(jià)值的信息。電視從業(yè)人員應(yīng)該時(shí)時(shí)提醒自己受眾不是“沙發(fā)上的土豆”，更有必要警醒不要制造信息垃圾把受眾慢慢喂成“沙發(fā)上的土豆”。
3、利用電視視聽(tīng)符號(hào)，策動(dòng)表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。
關(guān)于電視傳播是以畫(huà)面為主還是以語(yǔ)言為主，曾經(jīng)在電視界引起了長(zhǎng)期的爭(zhēng)論。筆者則認(rèn)為這種論爭(zhēng)過(guò)于籠統(tǒng)，而且往往把具體節(jié)目中的問(wèn)題強(qiáng)行上綱上線到電視本體論的層次。其實(shí)，電視作為視聽(tīng)兼?zhèn)涞拇蟊妭鞑ッ浇?，是以模擬人的視聽(tīng)感知經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，更加綜合全面、也更加人性化地傳播信息。至于電視語(yǔ)言，筆者認(rèn)為主要特點(diǎn)有兩個(gè)：一、利用視聽(tīng)符號(hào)形成畫(huà)面，聲音，文字等多種元素，它們彼此相輔相成既有效地完成了傳播信息的基本任務(wù)，又提供了加強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力，滿足受眾審美需求的可能性；二、電視傳播是動(dòng)態(tài)的音像流的傳播。在傳播過(guò)程中，畫(huà)面是連續(xù)性的，不能中斷；聲音（包括同期聲，解說(shuō)詞，音樂(lè)）根據(jù)傳播要求，可以時(shí)斷時(shí)續(xù)；文字出現(xiàn)在屏幕上，具有獨(dú)立的表達(dá)功能，并且根據(jù)節(jié)目需要彌補(bǔ)畫(huà)面和聲音的不足。應(yīng)該說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)確實(shí)給電視帶來(lái)了極大的沖擊，但其語(yǔ)言元素跟電視相比并沒(méi)有增加。
新聞性電視專題節(jié)目一般說(shuō)來(lái)播出時(shí)間較長(zhǎng)，而其內(nèi)容又相對(duì)而言有一定深度，因此在節(jié)目策劃時(shí)就應(yīng)該注意盡量利用好視聽(tīng)符號(hào)，并合理控制、調(diào)整節(jié)目節(jié)奏，在保證新聞性的基礎(chǔ)上，努力增強(qiáng)節(jié)目的藝術(shù)觀賞性，不僅滿足受眾求真、求深的認(rèn)知需求，而且滿足其求美的審美需求。
當(dāng)然這三點(diǎn)只是對(duì)新聞性電視專題節(jié)目策劃的宏觀要求，在具體節(jié)目策劃中如何落實(shí)才是真正的問(wèn)題。而所謂“運(yùn)用之妙，存乎一心”，策劃理論內(nèi)涵豐富，策劃任務(wù)千變?nèi)f化，而其核心就在于創(chuàng)造性思維。沒(méi)有創(chuàng)造性思維，就談不上什么策劃。筆者上文曾強(qiáng)調(diào)策劃應(yīng)成為每個(gè)電視從業(yè)人員的一種必備意識(shí)，除了考慮到電視節(jié)目制作是一個(gè)集體性的、分階段的工作，任何一環(huán)都需要策劃之外，主要就是因?yàn)閯?chuàng)造性思維首先是個(gè)體性思維。如果每個(gè)電視從業(yè)人員都努力去培養(yǎng)、激活自己的創(chuàng)造性思維，那么，在電視節(jié)目制作流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，時(shí)時(shí)可以策劃，處處可以策劃，人人可以策劃，電視節(jié)目才有可能常變常新。這種策劃意識(shí)，這種創(chuàng)造性思維對(duì)于新聞性電視專題節(jié)目尤為重要。
8.新聞?lì)愲娨暀谀康牟邉澰鯓舆M(jìn)行定位
1、堅(jiān)持以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，盡量策動(dòng)時(shí)效優(yōu)勢(shì)。
此類(lèi)節(jié)目不管采取何種節(jié)目表現(xiàn)形式，純報(bào)道式的，述評(píng)、評(píng)論式的，或者綜合式的，都必須堅(jiān)持以新近變動(dòng)的客觀事實(shí)為基礎(chǔ)。這是此類(lèi)節(jié)目的新聞性的必然要求。
新聞電視專題性節(jié)目策劃不是向壁虛構(gòu)，也不是以策劃的主觀性來(lái)隨意取代或扭曲新聞事實(shí)的客觀性，而是圍繞著新進(jìn)發(fā)生的客觀事實(shí)，研究如何通過(guò)創(chuàng)造性思維，在節(jié)目中運(yùn)用什么有效、合理又富有表現(xiàn)力的方法，傳播與該新聞事實(shí)相關(guān)的主客觀信息。因此，在此類(lèi)節(jié)目策劃中，既要強(qiáng)調(diào)策劃的必要性和合理性，又要防止策劃的主觀性和新聞事實(shí)的客觀性發(fā)生矛盾。
而解決問(wèn)題的方法歸根結(jié)底還是在客觀的新聞事實(shí)為基礎(chǔ)發(fā)揮策劃的主觀創(chuàng)造性，不能為了制造所謂“節(jié)目賣(mài)點(diǎn)”而本末倒置。 同時(shí)，新聞必須姓“新”。
當(dāng)然，新聞性電視專題節(jié)目的主要任務(wù)是在保證真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上追求既有深度，又不乏可視性，這就使得此類(lèi)節(jié)目一般都著眼于新聞的“第二落點(diǎn)”，時(shí)效性一般而言要落后于消息類(lèi)電視新聞。但是，不能以此為借口，以為可以憑策劃之功來(lái)炒冷飯。
須知新聞是易碎品，長(zhǎng)江后浪推前浪，“逝者如斯夫”，多大的新聞熱點(diǎn)過(guò)了幾個(gè)月也很難讓受眾再保持當(dāng)初的好奇心和熱情。雖然通過(guò)巧妙的策劃，此類(lèi)節(jié)目有可能以“?！薄ⅰ吧睢?、“全”，甚至“美”的優(yōu)點(diǎn)來(lái)彌補(bǔ)作為新聞“第二落點(diǎn)”的缺陷，但再美侖美奐的干花終究沒(méi)有鮮花的芳香。
新聞性電視專題節(jié)目策劃就是要趕在新聞的“第二落點(diǎn)”還沒(méi)有退出受眾的大腦興奮灶之前，趁鮮花還有余香之時(shí)，利用尚存的時(shí)效優(yōu)勢(shì)，將其加以各種包裝，獻(xiàn)給電視機(jī)前的受眾。 2、利用節(jié)目時(shí)間容量，策動(dòng)信息優(yōu)勢(shì)。
新聞性電視專題節(jié)目一般而言具有專門(mén)的內(nèi)容取向，在具體的節(jié)目中往往是主題比較單一（組合式專題節(jié)目一般也是圍繞一定的主題組合若干內(nèi)容）。與消息總匯式的電視新聞節(jié)目相比，其節(jié)目時(shí)間容量較大。
這就要求在專門(mén)的內(nèi)容范疇里，拓寬題材選擇面，優(yōu)化題材選擇點(diǎn)，在單一的主題內(nèi)多角度、多層次地提取、開(kāi)掘信息資源。 所謂策動(dòng)信息優(yōu)勢(shì)，其一就是指信息量要大。
時(shí)間容量大，意味著對(duì)信息量的要求也大。 但信息優(yōu)勢(shì)不僅表現(xiàn)在量的方面，更表現(xiàn)為對(duì)質(zhì)的要求。
在新聞性電視專題節(jié)目中，對(duì)信息的質(zhì)的要求尤為重要。在信息時(shí)代，人們已經(jīng)不擔(dān)心信息量不夠，人們開(kāi)始在海量的信息面前無(wú)所適從。
筆者認(rèn)為，所謂“信息時(shí)代”，其實(shí)更應(yīng)該叫“信息分析時(shí)代”。沒(méi)有經(jīng)過(guò)分析，不能為我所用的信息其實(shí)是無(wú)用的信息垃圾。
因此，在新聞性電視專題節(jié)目中，大量的信息有必要加以分析解釋，使之成為有價(jià)值的信息。電視從業(yè)人員應(yīng)該時(shí)時(shí)提醒自己受眾不是“沙發(fā)上的土豆”，更有必要警醒不要制造信息垃圾把受眾慢慢喂成“沙發(fā)上的土豆”。
3、利用電視視聽(tīng)符號(hào)，策動(dòng)表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。 關(guān)于電視傳播是以畫(huà)面為主還是以語(yǔ)言為主，曾經(jīng)在電視界引起了長(zhǎng)期的爭(zhēng)論。
筆者則認(rèn)為這種論爭(zhēng)過(guò)于籠統(tǒng)，而且往往把具體節(jié)目中的問(wèn)題強(qiáng)行上綱上線到電視本體論的層次。其實(shí)，電視作為視聽(tīng)兼?zhèn)涞拇蟊妭鞑ッ浇?，是以模擬人的視聽(tīng)感知經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，更加綜合全面、也更加人性化地傳播信息。
至于電視語(yǔ)言，筆者認(rèn)為主要特點(diǎn)有兩個(gè)：一、利用視聽(tīng)符號(hào)形成畫(huà)面，聲音，文字等多種元素，它們彼此相輔相成既有效地完成了傳播信息的基本任務(wù)，又提供了加強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力，滿足受眾審美需求的可能性；二、電視傳播是動(dòng)態(tài)的音像流的傳播。在傳播過(guò)程中，畫(huà)面是連續(xù)性的，不能中斷；聲音（包括同期聲，解說(shuō)詞，音樂(lè)）根據(jù)傳播要求，可以時(shí)斷時(shí)續(xù)；文字出現(xiàn)在屏幕上，具有獨(dú)立的表達(dá)功能，并且根據(jù)節(jié)目需要彌補(bǔ)畫(huà)面和聲音的不足。
應(yīng)該說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)確實(shí)給電視帶來(lái)了極大的沖擊，但其語(yǔ)言元素跟電視相比并沒(méi)有增加。 新聞性電視專題節(jié)目一般說(shuō)來(lái)播出時(shí)間較長(zhǎng)，而其內(nèi)容又相對(duì)而言有一定深度，因此在節(jié)目策劃時(shí)就應(yīng)該注意盡量利用好視聽(tīng)符號(hào)，并合理控制、調(diào)整節(jié)目節(jié)奏，在保證新聞性的基礎(chǔ)上，努力增強(qiáng)節(jié)目的藝術(shù)觀賞性，不僅滿足受眾求真、求深的認(rèn)知需求，而且滿足其求美的審美需求。
當(dāng)然這三點(diǎn)只是對(duì)新聞性電視專題節(jié)目策劃的宏觀要求，在具體節(jié)目策劃中如何落實(shí)才是真正的問(wèn)題。而所謂“運(yùn)用之妙，存乎一心”，策劃理論內(nèi)涵豐富，策劃任務(wù)千變?nèi)f化，而其核心就在于創(chuàng)造性思維。
沒(méi)有創(chuàng)造性思維，就談不上什么策劃。筆者上文曾強(qiáng)調(diào)策劃應(yīng)成為每個(gè)電視從業(yè)人員的一種必備意識(shí)，除了考慮到電視節(jié)目制作是一個(gè)集體性的、分階段的工作，任何一環(huán)都需要策劃之外，主要就是因?yàn)閯?chuàng)造性思維首先是個(gè)體性思維。
如果每個(gè)電視從業(yè)人員都努力去培養(yǎng)、激活自己的創(chuàng)造性思維，那么，在電視節(jié)目制作流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，時(shí)時(shí)可以策劃，處處可以策劃，人人可以策劃，電視節(jié)目才有可能常變常新。這種策劃意識(shí)，這種創(chuàng)造性思維對(duì)于新聞性電視專題節(jié)目尤為重要。
9.如何策劃一次新聞專題活動(dòng)
近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量的急劇增加，但有影響力的新聞網(wǎng)站不多。
為此，加強(qiáng)新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，打造更多的網(wǎng)上品牌，已成為當(dāng)前新聞網(wǎng)站面臨的現(xiàn)實(shí)課題。如何打造新聞網(wǎng)站品牌優(yōu)勢(shì)，提升影響力？筆者認(rèn)為，強(qiáng)化新聞專題策劃是一重要法寶。
在實(shí)際操作中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃應(yīng)注意把握以下幾點(diǎn)： 一、敏銳及時(shí)，樹(shù)立媒體公信力 公信力，是媒體安身立命、發(fā)展壯大的根本。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時(shí)，要做到敏銳及時(shí)、應(yīng)事而動(dòng)，追求新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性。
如能長(zhǎng)期堅(jiān)持，就可較好地在受眾心中樹(shù)立起媒體的公信力，進(jìn)而在受眾中形成一種思維定勢(shì)——“有大事要事發(fā)生，欲知詳情登陸**網(wǎng)站”。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、敏銳及時(shí)地設(shè)置議程、樹(shù)立媒體公信力，是新聞媒體在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中勝出的“不二法則”。
在這方面，人民網(wǎng)的“特別策劃”很值得一提。該欄目在日常策劃中對(duì)住房、醫(yī)療、教育、反腐倡廉、政府自身建設(shè)等敏感話題不回避，體現(xiàn)出了新聞網(wǎng)站的勇氣與智慧，受到廣大網(wǎng)民的歡迎，在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。
在“香港回歸10周年專題”報(bào)道中，人民網(wǎng)開(kāi)辟了“活動(dòng)預(yù)告、最新消息、本網(wǎng)記者走進(jìn)香港”三個(gè)子欄目，涵蓋了預(yù)告式報(bào)道、最新進(jìn)展報(bào)道、體驗(yàn)式報(bào)道三大類(lèi)，既實(shí)現(xiàn)了專題報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性，又實(shí)現(xiàn)了報(bào)道形式和信息內(nèi)容的全方位覆蓋；新浪網(wǎng)開(kāi)辟了“滾動(dòng)新聞、最新消息”等子欄目，在其“滾動(dòng)新聞”欄目中還充分運(yùn)用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了本頁(yè)面內(nèi)容每分鐘自動(dòng)刷新一次。 二、突出主題，拓展信息深廣度 新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時(shí)，還要追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。
如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結(jié)構(gòu)既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又能使網(wǎng)頁(yè)在布局上簡(jiǎn)潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網(wǎng)民只要把鼠標(biāo)對(duì)準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會(huì)彈出一串下拉式鏈接。
這種 “一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費(fèi)”的快感，牢牢吸引受眾眼球。當(dāng)然，在布局時(shí)也要防止欄目層次過(guò)多、給受眾閱讀帶來(lái)閱讀麻煩。
下面以新浪網(wǎng)的做法為例說(shuō)明?！跋愀刍貧w十周年專題”策劃的主題是，全面回顧香港回歸祖國(guó)十年來(lái)所走過(guò)的風(fēng)雨歷程，以“一國(guó)兩制”在香港的成功實(shí)踐，向世人昭示“一國(guó)兩制”偉大構(gòu)想的正確性和強(qiáng)大生命力，彰顯香港與祖國(guó)內(nèi)地共存共榮、心心相印的濃濃親情。
為此，新浪網(wǎng)在其專題策劃中，專題首頁(yè)通欄大標(biāo)題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動(dòng)”4個(gè)子欄目制作成了鏈接熱鍵。網(wǎng)民把鼠標(biāo)對(duì)準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會(huì)彈出一串下拉式鏈接。
如，在“特別策劃”一級(jí)子欄目中，包含了“香港臉譜”等7個(gè)二級(jí)子欄目。在二級(jí)子欄目中又有若干個(gè)三級(jí)子欄目，在三級(jí)子欄目的其中上還有若干四級(jí)子欄目，等等。
三、強(qiáng)化互動(dòng)，擴(kuò)大受眾參與度 傳播學(xué)研究表明，強(qiáng)化傳受雙方互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)專題策劃，應(yīng)自覺(jué)把強(qiáng)化互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與滲透其中，提升網(wǎng)站品牌影響力。
在本次“香港回歸十周年的專題”策劃中，多家新聞網(wǎng)站都加大了傳受雙方互動(dòng)的力度，擴(kuò)大了受眾的參與度。例如：上海東方網(wǎng)，在其專題系列策劃的“經(jīng)濟(jì)篇：紫荊風(fēng)中爭(zhēng)勝”“滬港‘雙城記’”等篇目中開(kāi)辟了相應(yīng)“調(diào)查”供網(wǎng)友投票，投票結(jié)果可即時(shí)查看。
面對(duì)各種網(wǎng)站、博客、播客、手機(jī)等獲信渠道急劇增多的態(tài)勢(shì)，強(qiáng)化互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與度，必將成為新聞網(wǎng)站提升知名度、擴(kuò)大品牌影響力、履行輿論導(dǎo)向職責(zé)的重要途徑。 四、彰顯個(gè)性，提升網(wǎng)站美譽(yù)度 在專題策劃中彰顯個(gè)性，有利于擴(kuò)大新聞網(wǎng)站的知名度、美譽(yù)度。
如何彰顯新聞網(wǎng)站的個(gè)性？（1）打造內(nèi)容。除前文提及的選題要敏銳及時(shí)之外，還要有自己獨(dú)特的視角。
獨(dú)特的視角，最能體現(xiàn)網(wǎng)站的思想、靈魂且無(wú)法“克隆”。因此，專題策劃的視角就成為彰顯網(wǎng)站水平和特色的“制高點(diǎn)、分水嶺”。
在“香港回歸十周年專題”策劃中，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多從“一國(guó)兩制”對(duì)大陸與港澳臺(tái)的關(guān)系等宏觀角度切入，高屋建瓴、氣勢(shì)雄渾；而一些地方新聞網(wǎng)站，則大打“地方牌”，絲絲入扣，頗值細(xì)品。如江西的大江網(wǎng)開(kāi)設(shè)了“贛港合作十年”和“江報(bào)直播室：這十年我們與香港越來(lái)越近”，等等。
（2）美化形式。當(dāng)前，特別要注意強(qiáng)化網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果，具體有欄目的設(shè)置、頁(yè)面的美編和布局等。
在“香港回歸十周年專題”策劃中， 多家網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)底色采用了“紅、黃”相配，營(yíng)造出一種喜慶、熱烈的氣氛，如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等；而新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、大江網(wǎng)等則大膽運(yùn)用了藍(lán)色底板，給人以深沉、悠遠(yuǎn)的感覺(jué)。在專題圖標(biāo)方面，人民網(wǎng)、東方網(wǎng)等采用了香港特區(qū)區(qū)徽，有莊重、熱烈之美；鳳凰網(wǎng)則以綻放的金色紫荊花雕塑展示出靈動(dòng)、飄逸之美。
凡此種種，不一而足。
