新聞選題策劃方案模板(新聞報(bào)道策劃方案的格式是什么樣子的)
1.新聞報(bào)道策劃方案的格式是什么樣子的
新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過(guò)對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。
新聞報(bào)道策劃的主要內(nèi)容包括：指導(dǎo)思想、報(bào)道范圍、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方式、發(fā)稿計(jì)劃、力量配置、運(yùn)行機(jī)制等。
報(bào)到策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實(shí)可行。
新聞報(bào)道策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報(bào)道主體的主觀意識(shí)而運(yùn)行。它應(yīng)遵循這樣幾條原則：1.取信原則2.創(chuàng)新原則3.變通原則4.實(shí)效原則5.可行原則
新聞報(bào)道策劃的類(lèi)型：
（一）以報(bào)道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為可預(yù)見(jiàn)性報(bào)道策劃和非可預(yù)見(jiàn)性報(bào)道策劃。
（二）以報(bào)道策劃的運(yùn)行事態(tài)作為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為周期性報(bào)道策劃和非周期性報(bào)道策劃。
（三）以報(bào)道策劃的運(yùn)行方式作為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為獨(dú)立性報(bào)道策劃和非獨(dú)立性報(bào)道策劃。
選題策劃的要求及實(shí)施計(jì)劃。新聞報(bào)道的策劃工作千頭萬(wàn)緒，選題策劃是龍頭，作為整個(gè)策劃工程的起點(diǎn)，作用至關(guān)重要，抓住這個(gè)龍頭，以選題策劃帶動(dòng)其他策劃活動(dòng)，良好的計(jì)劃等于成功的一半，綱舉就目張了。
一般來(lái)說(shuō)，新聞策劃的選題有以下幾個(gè)思路和注意事項(xiàng)：首先，新聞選題要圍繞熱點(diǎn)?？纯次覀兊闹?chē)?，熱點(diǎn)很多，但報(bào)道熱點(diǎn)卻一定要審時(shí)度勢(shì)，冷靜觀察，準(zhǔn)確抓住時(shí)代的脈搏。熱點(diǎn)報(bào)道“點(diǎn)”的選擇要把握好兩個(gè)原則：其一是新聞事業(yè)的歷史使命，其二是正確的輿論導(dǎo)向。其次，新聞選題要體現(xiàn)創(chuàng)新性原則，力求創(chuàng)新。不一定所有的新聞報(bào)道選題都是熱點(diǎn)，有的新聞報(bào)道能從一件已經(jīng)快被人們忘卻的事件中挖出新意。只有通過(guò)精心的策劃，以獨(dú)特的視角報(bào)道出來(lái)的新聞，才能出奇制勝。再次，對(duì)新聞選題要有所取舍，權(quán)衡要與不要。要切合實(shí)際，不要好高騖遠(yuǎn)；要目的明確，不要雜亂無(wú)章；要推出精品，不要小打小鬧；要詳細(xì)具體，不要虛作空泛；要合情合理，不要脫離本質(zhì)；要高瞻遠(yuǎn)矚，不要目光短淺；要不斷創(chuàng)新，不要固步自封；要貼近經(jīng)營(yíng)，不要新聞本位；要找點(diǎn)準(zhǔn)確，不要含糊不清等。
大概就是這樣了不針對(duì)你找到?jīng)]？
2.新聞專(zhuān)題如何選題策劃
(1)重大突發(fā)事件。
主要考慮三個(gè)角度進(jìn)行策劃： A、后果式：著重報(bào)道突發(fā)事件發(fā)生后的過(guò)程。 B、前因式：著重探求突發(fā)事件的起因、背景。
C、影響式：著重關(guān)注事件所帶來(lái)社會(huì)影響。 ♀♂關(guān)于重大突發(fā)事件策劃應(yīng)堅(jiān)持的原則： 1、堅(jiān)持真實(shí)、客觀。
2、堅(jiān)持人文關(guān)愛(ài)。 3、強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)：創(chuàng)新、首創(chuàng)、創(chuàng)意。
4、有利于問(wèn)題的解決。 5、要學(xué)會(huì)反思。
（2）可預(yù)知的重大事件。主要考慮報(bào)道的時(shí)機(jī)和報(bào)道的規(guī)模與角度： A.報(bào)道時(shí)機(jī)：a事件發(fā)生前啟動(dòng)新聞專(zhuān)題 b與事件同步啟動(dòng)建設(shè)新聞專(zhuān)題 B.報(bào)道的規(guī)模與角度：a全景式報(bào)道 b特寫(xiě)式報(bào)道 （3）重要的社會(huì)現(xiàn)象或問(wèn)題。
A、圍繞一個(gè)主題組織材料。 B、一個(gè)主題統(tǒng)領(lǐng)若干子主題。
C、橫向匯集各種材料，縱向延伸報(bào)道的深度。 （4）媒體策劃的活動(dòng)。
3.新聞策劃的格式
新聞策劃從實(shí)施的角度來(lái)說(shuō)，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場(chǎng)分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對(duì)策劃對(duì)象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。 （二）確定宣傳目標(biāo) 對(duì)新聞策劃來(lái)說(shuō)，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。
這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動(dòng)全國(guó)的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會(huì)比做全國(guó)性宣傳低得多。
再比如宣傳是針對(duì)年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對(duì)性地選擇白領(lǐng)媒體。 （三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。
如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會(huì)介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢(shì)”、“造勢(shì)”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過(guò)媒體的傳播來(lái)完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來(lái)選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專(zhuān)業(yè)化的媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)媒體和大眾媒體中的計(jì)算機(jī)版面；而市場(chǎng)在全國(guó)的，則應(yīng)選擇全國(guó)性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對(duì)預(yù)算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法： 1、銷(xiāo)售百分比法：以銷(xiāo)售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用； 2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法：以主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大致費(fèi)用來(lái)決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。
因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計(jì)劃好明年的投放量。新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費(fèi)用往往會(huì)根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來(lái)預(yù)算。
所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。 （六）策劃的實(shí)施和控制 這是新聞策劃中的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
因?yàn)樵倬畹牟邉?，也需要通過(guò)媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競(jìng)爭(zhēng)媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強(qiáng)的媒體運(yùn)作和控制能力。 比如有家企業(yè)急于放出一個(gè)對(duì)自己有利的消息，但企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人往往并不急于找某一個(gè)媒體，而是通過(guò)各種途徑傳播出蛛絲馬跡，使目標(biāo)媒體的目標(biāo)記者（一般是比較勤奮的知名記者）主動(dòng)找他，然后做出千分不高興、萬(wàn)分不情愿的樣子，遮遮掩掩、欲語(yǔ)還休，并在采訪中一再?gòu)?qiáng)調(diào)“這個(gè)事件太敏感，最好不要寫(xiě)”，“這句話可能會(huì)引起業(yè)內(nèi)震動(dòng)，無(wú)論如何不要指明是我說(shuō)的”等等…… 這樣做，反而更容易引起媒體的重視，取得更好的傳播效果。
（七）策劃效果衡量 對(duì)策劃效果進(jìn)行有效評(píng)估，有助于判斷整個(gè)策劃成功與否，也能對(duì)下一次策劃提供有價(jià)值的參考。 現(xiàn)在，廣告的效果評(píng)估方法已經(jīng)比較成熟，大學(xué)課堂上也出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)的《廣告效果評(píng)估》課程。
但由于新聞策劃至今還沒(méi)形成完整的理論體系，所以也還沒(méi)有一套完善的評(píng)估方法。 一般來(lái)說(shuō)，新聞策劃的效果可以通過(guò)以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量： a、刊登播出數(shù)量 在策劃實(shí)施后統(tǒng)計(jì)媒體刊登播出的新聞數(shù)量，看是否達(dá)到原先設(shè)定的目標(biāo)。
b、刊登播出質(zhì)量 主要指篇幅、字?jǐn)?shù)、播出時(shí)間長(zhǎng)度、刊登的版面（是否頭版或其他重要版面）、播出的時(shí)間段（是否黃金時(shí)段、知名欄目）、企業(yè)和產(chǎn)品的名稱(chēng)是否出現(xiàn)、產(chǎn)品性能是否介紹等。 c、市場(chǎng)反應(yīng) 包括兩個(gè)方面，一是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，只需對(duì)策劃實(shí)施前后實(shí)際的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況作出比較，就可以分析出策劃是否推動(dòng)了銷(xiāo)售。
二是看企業(yè)或產(chǎn)品的知名度是否提高，這需要在策劃前后各做一次問(wèn)卷調(diào)查。 比如要了解某品牌的知名度可設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)查表： 1、從未聽(tīng)說(shuō)過(guò) 2、僅僅聽(tīng)說(shuō)過(guò) 3、知道一點(diǎn)點(diǎn) 4、知道相當(dāng)數(shù)量 5、非常熟悉。
如果策劃前大多數(shù)消費(fèi)者回答時(shí)1和2，而策劃實(shí)施后則主要回答3和4，說(shuō)明策劃取得了明顯的成效。 d、還可采用“比較法” 就是與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行比較，從而對(duì)新聞策劃的效果作出評(píng)估。
另一角度來(lái)說(shuō)： 一般來(lái)說(shuō)，新聞策劃大體分為以下五個(gè)步驟：. 1、主題 主題的選擇是整個(gè)新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個(gè)活動(dòng)的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎(chǔ)上。
一個(gè)新聞可以從不同的角度來(lái)做，不同的角度有不同的重點(diǎn)，不同的角度會(huì)產(chǎn)生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個(gè)方案中選擇并確定一個(gè)主題而不是多個(gè)。
4.新聞的策劃書(shū)怎么寫(xiě)
新聞策劃從實(shí)施的角度來(lái)說(shuō)，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場(chǎng)分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對(duì)策劃對(duì)象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。 （二）確定宣傳目標(biāo) 對(duì)新聞策劃來(lái)說(shuō)，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。
這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 （三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。
如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會(huì)介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢(shì)”、“造勢(shì)”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過(guò)媒體的傳播來(lái)完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來(lái)選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專(zhuān)業(yè)化的媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)媒體和大眾媒體中的計(jì)算機(jī)版面；而市場(chǎng)在全國(guó)的，則應(yīng)選擇全國(guó)性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對(duì)預(yù)算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷(xiāo)售百分比法：以銷(xiāo)售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法：以主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大致費(fèi)用來(lái)決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。
因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計(jì)劃好明年的投放量。新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費(fèi)用往往會(huì)根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來(lái)預(yù)算。
所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。 （六）策劃的實(shí)施和控制 這是新聞策劃中的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
因?yàn)樵倬畹牟邉?，也需要通過(guò)媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競(jìng)爭(zhēng)媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強(qiáng)的媒體運(yùn)作和控制能力。 在美國(guó)，有一個(gè)與此相關(guān)的“守門(mén)人”概念。
這一概念最早由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼?？盧因提出，現(xiàn)已得到美國(guó)大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過(guò)程中，起著過(guò)濾的作用。
拿新聞來(lái)說(shuō)，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報(bào)紙上看到的新聞?dòng)种徽纪ㄓ嵣绨l(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過(guò)濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門(mén)人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過(guò)守門(mén)人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過(guò)媒體“守門(mén)人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個(gè)媒體的特點(diǎn)、每個(gè)記者的脾氣稟性、他們的需求和特長(zhǎng)。報(bào)紙和雜志有區(qū)別，電臺(tái)與電視臺(tái)不同，大眾報(bào)刊與專(zhuān)業(yè)媒體又不同，專(zhuān)業(yè)媒體中信息類(lèi)與電腦類(lèi)又特點(diǎn)各異，中央級(jí)媒體與一般類(lèi)媒體更要有所側(cè)重。
針對(duì)各種類(lèi)的記者也要有不同的策略，年輕與年長(zhǎng)、有版和無(wú)版、科技類(lèi)、文化類(lèi)、教育類(lèi)、社會(huì)新聞?lì)惖鹊榷家嗅槍?duì)性地打交道。善于寫(xiě)評(píng)論的與善于寫(xiě)長(zhǎng)篇報(bào)道的，在我們提供資料及公關(guān)活動(dòng)時(shí)要使其各盡其長(zhǎng)，各得其所。
同時(shí)在日常工作中要主動(dòng)結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對(duì)公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫(xiě)出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報(bào)告，在對(duì)上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對(duì)策和機(jī)會(huì)”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點(diǎn)。恰恰因?yàn)樯虾Ｃ襟w管的死，所以宣傳主管部門(mén)的權(quán)力非常大。
抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有工作相應(yīng)會(huì)順利很多。平時(shí)注意和宣傳主管部門(mén)實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對(duì)于企業(yè)危機(jī)公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽(tīng)話，只要主管部門(mén)打招呼，毫無(wú)折扣執(zhí)行。另外，企業(yè)大的宣傳活動(dòng)，可以考慮請(qǐng)宣傳主管部門(mén)參與，事半功倍。
其次，研究不同媒體特點(diǎn)，分別對(duì)待。比如對(duì)于申江這樣的周報(bào)，主要提供的就是產(chǎn)品特別是時(shí)尚產(chǎn)品類(lèi)信息。
其他幾張周報(bào)和周刊，側(cè)重人物性的新聞。公關(guān)公司統(tǒng)一式新聞稿肯定是不行的。
再次，研究公司新聞中的‘上海因素’。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關(guān)的，可能對(duì)上海造成影響的新聞要素。
……”。
5.怎樣做好新聞的選題策劃
在新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，新聞策劃越來(lái)越受到各新聞單位的重視，因?yàn)橥瑯拥男侣勵(lì)}材，宣傳效果的好壞，策劃是關(guān)鍵。
近年來(lái)，新聞媒體不斷增加和擴(kuò)容的直接結(jié)果，使得有限的新聞資源由當(dāng)初的“買(mǎi)方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)為“賣(mài)方市場(chǎng)”，而社會(huì)透明度的不斷提高，新聞資源共享性也隨之提高，獨(dú)享新聞資源已越來(lái)越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢(shì)下，新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也自然地由獨(dú)享資源領(lǐng)域進(jìn)入到共享資源同題競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，即更多地看誰(shuí)能有效利用和挖掘這些有限的共享資源，從而變共享為“獨(dú)享”。
于是，一種全新的新聞理念在新聞界悄然流行起來(lái)：那就是策劃制勝。
6.如何寫(xiě)新聞策劃以及一篇新聞策劃例子
首先強(qiáng)調(diào)，新聞策劃絕對(duì)不是八股文，步驟只是一般的步驟，具體些來(lái)要靈活掌握。
新聞策劃從實(shí)施的角度來(lái)說(shuō)，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場(chǎng)分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對(duì)策劃對(duì)象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。
（二）確定宣傳目標(biāo) 對(duì)新聞策劃來(lái)說(shuō)，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。 這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。
比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動(dòng)全國(guó)的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會(huì)比做全國(guó)性宣傳低得多。 再比如宣傳是針對(duì)年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對(duì)性地選擇白領(lǐng)媒體。
（三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。 如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會(huì)介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢(shì)”、“造勢(shì)”兩大基本方法。
（四）選擇媒體 新聞策劃都是通過(guò)媒體的傳播來(lái)完成的，因此媒體的選擇非常重要。 一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來(lái)選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專(zhuān)業(yè)化的媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)媒體和大眾媒體中的計(jì)算機(jī)版面；而市場(chǎng)在全國(guó)的，則應(yīng)選擇全國(guó)性媒體。
（五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對(duì)預(yù)算做到心中有數(shù)。 廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷(xiāo)售百分比法：以銷(xiāo)售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法：以主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大致費(fèi)用來(lái)決定自己的廣告預(yù)算。
但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。 因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計(jì)劃好明年的投放量。
新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費(fèi)用往往會(huì)根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來(lái)預(yù)算。 所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。
舉例：會(huì)議目的：以南航南天公司在業(yè)內(nèi)首家通過(guò)HACCP質(zhì)量認(rèn)證為新聞?dòng)深^，塑造、宣傳企業(yè)形象，樹(shù)立企業(yè)品牌，擴(kuò)大企業(yè)影響，加強(qiáng)HACCP體系認(rèn)證的公眾受知度，溝通傳媒與公眾。 會(huì)議時(shí)間：預(yù)計(jì)9月20日9:30（以取得HACCP證書(shū)為準(zhǔn)） 會(huì)議地點(diǎn)：新聞大酒店5樓會(huì)議廳 主辦單位：南航南天實(shí)業(yè)有限公司 協(xié)辦單位：中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心湖南評(píng)審中心 擬請(qǐng)參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)： 中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心主任 南航湖南公司領(lǐng)導(dǎo) 湖南省出入境檢驗(yàn)檢疫局局長(zhǎng) 湖南省烘培協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心湖南評(píng)審中心主任 長(zhǎng)沙市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局食品蔬菜檢驗(yàn)中心主任 擬邀請(qǐng)媒體及記者： 新華社、湖南日?qǐng)?bào)、三相都市報(bào)、瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、家庭導(dǎo)報(bào)各兩人 湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、都市頻道、長(zhǎng)沙政法頻道、新聞?lì)l道各三人 當(dāng)代商報(bào)、東方新報(bào)、今日女報(bào)、紅網(wǎng)各一人 共計(jì)約33人 會(huì)議流程： 1. 9:00前會(huì)場(chǎng)布置完成 （南天綜合部、食品部綜合室） 2. 9:30所有與會(huì)人員準(zhǔn)點(diǎn)入場(chǎng) 3. 主持人致歡迎詞及開(kāi)場(chǎng)白 （介紹參會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)及媒體）3分鐘 （***） 4. HACCP體系原理及南天公司建立和實(shí)施HACCP情況介紹 10分鐘 （***） 5. 中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心*主任為南天公司頒發(fā)HACCP證書(shū) 6. 南航領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 7. 湖南省出入境檢驗(yàn)檢疫局X局長(zhǎng)發(fā)言 8. 湖南省烘培協(xié)會(huì)*會(huì)長(zhǎng)發(fā)言 9. 與會(huì)記者提問(wèn) 10. 主持人致結(jié)束語(yǔ)，記者與與會(huì)嘉賓自由交流 經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 1. 場(chǎng)地租用費(fèi)：500元2. 邀請(qǐng)函及資料制作費(fèi)：5*40=200元 3. 會(huì)場(chǎng)布置：200元 4. 與會(huì)記者及嘉賓勞務(wù)費(fèi)：約40*200=8000元 合計(jì)：9000元左右 會(huì)前預(yù)備： 1. 隨時(shí)與認(rèn)證中心保持聯(lián)系，確保20日前完成取證工作 （***） 2. 制作與發(fā)放邀請(qǐng)函 18日前完成 （***） 3. 會(huì)場(chǎng)布置，包括會(huì)場(chǎng)的選定、租用、布置、簽到臺(tái)的設(shè)置、橫幅的制作等，預(yù)備一個(gè)簽到本，會(huì)議用飲料、茶水、水果的預(yù)備，會(huì)場(chǎng)布置一月餅展示臺(tái)。
會(huì)場(chǎng)布置應(yīng)突出南航的企業(yè)形象，多使用帶有南航標(biāo)識(shí)的宣傳畫(huà)。此外，建議調(diào)用4-6名可以代表南航形象的空姐著統(tǒng)一服裝進(jìn)行具體接待工作。
4. 宣傳資料的預(yù)備：a.新聞通稿 *記者執(zhí)筆，***交評(píng)審中心審閱，16日前完成 b. HACCP體系原理及南天公司建立和實(shí)施HACCP情況，***執(zhí)筆，18日前完成 c.各嘉賓的發(fā)言，提前通知到本人，由各嘉賓預(yù)備 （范文開(kāi)心人提醒長(zhǎng)時(shí)間工作要作息休息哦） ； d.參會(huì)人員名錄 e.公司簡(jiǎn)介及公司形象宣傳資料等。
7.怎么做新聞報(bào)道策劃
1.報(bào)道客體的信息.如報(bào)道一個(gè)重大事件，就需要了解有關(guān)這一事件的背景情況、目前進(jìn)展勢(shì)態(tài)、各方面對(duì)事件的反應(yīng)、有關(guān)專(zhuān)家對(duì)事態(tài)發(fā)展的分析預(yù)測(cè)、與此事件有關(guān)的其他事件及人物的情況、歷史上的類(lèi)似事件的情況、其他地區(qū)類(lèi)似事件的情況，等等.報(bào)道策劃者只有最大限度地掌握?qǐng)?bào)道客體的相關(guān)信息，才能對(duì)其本質(zhì)和意義有更為準(zhǔn)確的把握，從而決定報(bào)道如何進(jìn)行.
2.報(bào)道接受者的信息.如讀者對(duì)這新聞線索是否已經(jīng)有所了解，他們對(duì)此選題的獲知需求點(diǎn)究竟在哪里，已知事件的讀者對(duì)事件的反應(yīng)、有關(guān)專(zhuān)家對(duì)事態(tài)發(fā)展的分析預(yù)測(cè)、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)事件的態(tài)度和對(duì)策等.這些信息有助于策劃者把握受眾的心理特點(diǎn)，有的放矢地策劃報(bào)道，而且這些信息有一部分可能直接成為報(bào)道的內(nèi)容.
3.報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)者的信息.如對(duì)一些意義重大、媒介普遍會(huì)加以報(bào)道的選題，要設(shè)法了解其他新聞媒介的報(bào)道方案，弄清其報(bào)道的規(guī)模會(huì)有多大、可能選擇什么報(bào)道方式等，這樣才能針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)，采取相應(yīng)的對(duì)策，在報(bào)道中揚(yáng)長(zhǎng)避短，出奇制勝.
信息是決策的依據(jù)，策劃前期收集與分析相關(guān)信息對(duì)于策劃至關(guān)重要.一些重視報(bào)道策劃的新聞媒介，甚至有專(zhuān)門(mén)的人員從事這類(lèi)信息收集與分析的工作，并且在機(jī)制上予以保證.
收集與分析有關(guān)信息，一方面是為了對(duì)選題作進(jìn)一步的推敲，必要時(shí)作出修正和調(diào)整，另一方面還為了確定報(bào)道效果目標(biāo).所謂報(bào)道效果目標(biāo)，是報(bào)道者根據(jù)報(bào)道策劃前期所掌握的信息，在對(duì)新聞報(bào)道可能取得的社會(huì)效果的預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上所希求達(dá)到的目標(biāo).報(bào)道效果目標(biāo)，為報(bào)道策劃指明了方向，報(bào)道方案的設(shè)計(jì)將圍繞實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)來(lái)進(jìn)行.
報(bào)道效果目標(biāo)與報(bào)紙的社會(huì)功能有著不可分割的關(guān)系.新聞媒介具有傳播信息、政治宣傳、普及教育、輿論監(jiān)督、社會(huì)服務(wù)、文化娛樂(lè)等多方面功能.這些功能的發(fā)揮都要通過(guò)具體的新聞報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此報(bào)道效果目標(biāo)也相應(yīng)呈多元化的形態(tài).如通過(guò)報(bào)道宣傳某種政策、觀念或主張；通過(guò)批評(píng)報(bào)道揭露社會(huì)弊端，促進(jìn)問(wèn)題的解決；通過(guò)追蹤報(bào)道傳播最新信息、監(jiān)視社會(huì)環(huán)境；通過(guò)活動(dòng)策劃與新聞報(bào)道的結(jié)合，為社會(huì)公眾提供服務(wù)、娛樂(lè)，或進(jìn)行道德教育、解決社會(huì)問(wèn)題，或塑造報(bào)紙形象，擴(kuò)大社會(huì)影響等.具體到一次新聞報(bào)道策劃，其報(bào)道效果目標(biāo)可能是單一的，也可能是復(fù)合的，即同時(shí)具有若干目標(biāo).報(bào)道效果目標(biāo)可因報(bào)道選題不同而不同.一般說(shuō)來(lái)，報(bào)道選題越重要，報(bào)道效果目標(biāo)往往也越高.報(bào)道效果目標(biāo)規(guī)定了報(bào)道策劃的方向，從而規(guī)定了報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方式與表現(xiàn)形式，報(bào)道策劃方案是依據(jù)報(bào)道效果目標(biāo)而設(shè)計(jì)的.
指根據(jù)報(bào)道效果目標(biāo)，對(duì)報(bào)道進(jìn)程、報(bào)道方式、表現(xiàn)形式大膽設(shè)想.最終形成系統(tǒng)的報(bào)道設(shè)計(jì)方案的這一階段.這是報(bào)道策劃的核心階段.
新聞報(bào)道策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，而且這種創(chuàng)造性的勞動(dòng)通常是以一兩人為主、更多的人參與進(jìn)行的.報(bào)道思路是設(shè)計(jì)報(bào)道方案所依循的思考途徑，報(bào)道思路的形成有一個(gè)由醞釀期向明朗期過(guò)渡的過(guò)程.醞釀期是沉思和多方假設(shè)的階段，策劃者在此時(shí)對(duì)所收集的資料、信息在頭腦中進(jìn)行加工處理，尋找報(bào)道的突破口，不斷從正面、反面去進(jìn)行各種假設(shè)，并讓這些假設(shè)在頭腦中反復(fù)地組合、交叉、撞擊和滲透，不斷地否定、選擇，形成新的假設(shè)和創(chuàng)意.這一階段的心理狀態(tài)呈現(xiàn)多種思維狀態(tài)的交替，思考強(qiáng)度大，常有“山重水復(fù)疑無(wú)路”的內(nèi)心困惑出現(xiàn).明朗期則是頓悟和突破階段，最終找到了具體解決問(wèn)題的方法.策劃者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期醞釀，創(chuàng)造的火花猛然爆發(fā)，靈感、直覺(jué)等非邏輯思維往往起決定作用.這一階段的心理狀態(tài)是高度興奮的，豁然開(kāi)朗的頓悟，突如其來(lái)的成功，往往使策劃者自己感到驚愕和快慰.
