全宣傳方案策劃(宣傳方案要寫什么內(nèi)容)
1.宣傳方案要寫什么內(nèi)容
宣傳方案分為活動(dòng)前宣傳和現(xiàn)場宜傳
A、活動(dòng)前宣傳
1、傳單宣傳
[資料來源]：由贊助商提供精美宣傳單（比如對(duì)企業(yè)的簡介和商家最新產(chǎn)品及活動(dòng)信息地點(diǎn)）+由學(xué)生會(huì)制作的問卷調(diào)查（答案可在宣傳單上找到）
[宣傳地點(diǎn)]： 。。。。大學(xué)東、西、南三個(gè)校區(qū)
[效果評(píng)估]：可加深學(xué)生對(duì)貴品牌的認(rèn)知對(duì)貴品牌有好的印象并自動(dòng)宣傳
2、橫幅宣傳： 0.8M*12M紅布條+彩繪字（1-2條）
[橫幅內(nèi)容] 如中國移動(dòng)祝江。。。。學(xué)院風(fēng)行秀圓滿成功！
[懸掛方式]：可在三個(gè)校區(qū)同時(shí)進(jìn)行懸掛，從合作開始到結(jié)束，為期一個(gè)月左右。
[效果評(píng)估]：橫幅時(shí)間長字體大在一段時(shí)間內(nèi)可長久的起到宣傳效果且影響時(shí)間長范圍廣
3、海報(bào)宣傳
[資料來源]：學(xué)生會(huì)制作的海報(bào)，海報(bào)中重點(diǎn)突出贊助商或由商家提供海報(bào)，張貼于學(xué)校醒目位置。（海報(bào)大?。?00MM*80MM）
[效果評(píng)估]：精美的圖片更加吸引學(xué)生的目光，更加貼近學(xué)生們的生活，讓這一活動(dòng)和商家成為這一時(shí)期的熱門話題。
4、短信宣傳：以短信形式發(fā)布公告，如：活動(dòng)時(shí)間，場地，項(xiàng)目等。（2~3次）
[效果評(píng)估]：通過短信宣傳可讓學(xué)生及時(shí)知道信息有助于宣傳產(chǎn)品動(dòng)向優(yōu)惠，并且起到時(shí)時(shí)提醒的效果。
5、廣播宣傳：晚會(huì)前期及期間通過江蘇科技大學(xué)廣播臺(tái)向全校宣傳，對(duì)本次活動(dòng)和商家進(jìn)行全方位，多角度的渲染，突出其焦點(diǎn)性。
[宣傳媒介]：。。。。大學(xué)廣播臺(tái)。并可以以商家名義定期點(diǎn)歌（為期一周左右）。
[效果評(píng)估]：通過有影響力的校廣播臺(tái)，對(duì)本次活動(dòng)和商家進(jìn)行全方位，多角度的渲染，突出貴公司產(chǎn)品的焦點(diǎn)性、時(shí)效性；同時(shí)可起到一種潛移默化的效果讓學(xué)生不覺中記住貴公司產(chǎn)品。
6、大型廣告牌宣傳；由學(xué)生會(huì)制作的關(guān)于商家的廣告廣告牌，在版面上重點(diǎn)突出商家產(chǎn)品，內(nèi)容由商家提供（250mm*200mm+深繪+圖片）。
[資料來源]：由學(xué)生會(huì)制作的關(guān)于貴公司的廣告牌，在板面上重點(diǎn)突出貴公司產(chǎn)品
[宣傳地點(diǎn)]：。。。大學(xué)（東校區(qū)）勤奮路海報(bào)欄（人流集中處）。及西區(qū)食堂對(duì)面海報(bào)欄，南區(qū)海報(bào)欄。
[效果評(píng)估]：醒目的廣告牌、精美的圖片更加吸引學(xué)生的目光，更加貼近學(xué)生們的生活，讓這一活動(dòng)和商家成為這一時(shí)期的熱門話題，提高貴公司知名度同時(shí)可以增加宣傳力度和氣勢。
B、現(xiàn)場宣傳
[宣傳方式]：
1、企業(yè)可以在活動(dòng)期間來學(xué)校設(shè)點(diǎn)進(jìn)行宣傳。在不影響學(xué)校正常教學(xué)活動(dòng)的范圍內(nèi)，我校可積極配合，并提供相應(yīng)的幫助。
2、互動(dòng)節(jié)目期間商家可提供一些小禮品，使商家更加貼近廣大觀眾 。
3、晚會(huì)期間有關(guān)于商家的VCR同步播出，使觀眾對(duì)貴公司的產(chǎn)品有更直觀的了解（具體內(nèi)容由商家提供）。
4、活動(dòng)的服裝宣傳，穿有印有貴公司宣傳語及廣告標(biāo)語的服裝進(jìn)行如 1——電子信息學(xué)院。人數(shù) 人。
[效果評(píng)估]：現(xiàn)場立體感有聲有色的宣傳可吸引大批學(xué)生駐足觀看，設(shè)點(diǎn)即可買貴公司的商品又可起到“真人秀”的效果讓學(xué)生記住貴公司產(chǎn)品自然去買?，F(xiàn)場禮品的增送即可提高同學(xué)們參加的積極性又可起到隱藏的宣傳效果是一個(gè)商家最好的選擇之一。視頻的播放可讓同學(xué)們更直觀地了解貴公司產(chǎn)品及服務(wù)。小投資，大回報(bào)，這是貴公司進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率的一次良好機(jī)遇。
2.怎么組織宣傳活動(dòng)
第一，和領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通充分理解領(lǐng)導(dǎo)的意圖和指示。同時(shí)由于勞動(dòng)和社會(huì)保障工作政策性比較強(qiáng)，因此要認(rèn)真學(xué)習(xí)有關(guān)文件、了解政策規(guī)定。金路公務(wù)員首席培訓(xùn)師李祖華認(rèn)為：在此基礎(chǔ)上擬一個(gè)活動(dòng)方案，方案內(nèi)容包括宣傳對(duì)象、宣傳內(nèi)容、宣傳方式，并造一個(gè)經(jīng)費(fèi)預(yù)算。交領(lǐng)導(dǎo)審核。領(lǐng)導(dǎo)審核通過后，便可以實(shí)施方案了。
第二，分解計(jì)劃、組織調(diào)配人員和物資，進(jìn)行人員分工，做到各司其職、各負(fù)其則。金路公務(wù)員首席培訓(xùn)師李祖華認(rèn)為：準(zhǔn)備好活動(dòng)相關(guān)的材料和器具。同時(shí)聯(lián)系勞動(dòng)和社會(huì)保障方面的專家并通知當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，如果活動(dòng)需要其他單位配合的，提前進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)工作。
第三，有計(jì)劃、有組織、有步驟地開展宣傳活動(dòng)。金路公務(wù)員首席培訓(xùn)師李祖華認(rèn)為：活動(dòng)開展要起到宣傳、教育的作用，活動(dòng)要有聲勢，通過網(wǎng)站、海報(bào)、發(fā)通知等手段讓宣傳的對(duì)象知曉此次活動(dòng)，廣泛地參與到活動(dòng)中來。祖華教育李祖華認(rèn)為：在活動(dòng)的形式上，如果是針對(duì)本單位職工的宣傳，則可以采取專家講座和現(xiàn)場咨詢會(huì)的方式并設(shè)立勞動(dòng)和社保的宣傳欄進(jìn)行宣傳。如果面向社會(huì)的，則可以和當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)聯(lián)系安排專題熱線，供廣大市民咨詢，也可以在廣場等人流量大的地點(diǎn)開設(shè)咨詢攤位、同時(shí)向廣大市民傳發(fā)傳單。
第四，活動(dòng)結(jié)束后，做好各項(xiàng)物資歸位、經(jīng)費(fèi)結(jié)算等工作，同時(shí)邀請(qǐng)職工代表等談?wù)劥舜位顒?dòng)的收獲和感想。金路公務(wù)員首席培訓(xùn)師李祖華認(rèn)為：全部工作完成后，做好總結(jié)，形成文字材料向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)。同時(shí)，對(duì)于本次活動(dòng)的組織進(jìn)行自我反思，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以利于以后更好地組織活動(dòng)。
3.企業(yè)宣傳策劃方案怎么做
原發(fā)布者：tan100815
宣傳策劃案一、總體思路1、企業(yè)形象樹立：對(duì)于新成立的金融企業(yè)，最為重要的是樹立企業(yè)的形象，打造符合投資人和項(xiàng)目方眼中可靠且安全的公司形象；2、企業(yè)文化打造：對(duì)于公司來說，樹立的企業(yè)文化能夠影響到整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格，整體員工的做事風(fēng)格，所以在建立企業(yè)文化的時(shí)候要明確，在意識(shí)形態(tài)和實(shí)際操作上要相互對(duì)應(yīng)；3、宣傳策劃的原則：統(tǒng)一性：公司的所有宣傳物資、宣傳渠道所使用的信息、色調(diào)、風(fēng)格等都要具有統(tǒng)一性；全面性：公司的宣傳策劃并不是簡單的單個(gè)策劃相加，而是各種宣傳因素之間的有機(jī)結(jié)合，在整體的策劃思路和理念之下，按照統(tǒng)一的宣傳策劃規(guī)劃案來系統(tǒng)的執(zhí)行；綜合性：公司的宣傳策劃和形象建立并不只是單個(gè)部門的事情，而是需要多個(gè)部門協(xié)作完成的，所以在實(shí)際操作中的協(xié)作十分關(guān)鍵。二、公司宣傳部分1、公司實(shí)力的宣傳：公司雖然是新成立的，但是股東具有較強(qiáng)的實(shí)力背景，但是由于牽涉較多，有些背景實(shí)力不能明言，所以需要在文字措辭上突出公司實(shí)力，但是又要注意不可泄露相關(guān)信息；2、管理層宣傳：公司的高管都是具有相關(guān)行業(yè)多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士，要在相關(guān)的資料中體現(xiàn)出管理層團(tuán)隊(duì)的專業(yè)實(shí)力；3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)宣傳：投資團(tuán)隊(duì)的專業(yè)實(shí)力，以及各投資經(jīng)理主導(dǎo)過或者參與過的投資項(xiàng)目，其擅長的投資領(lǐng)域，其成功案例，其投資風(fēng)格，其專業(yè)背景實(shí)力，其投資理念等；4、公司優(yōu)勢體現(xiàn)：不同于公司的背景優(yōu)勢，但是卻要體現(xiàn)出公司在市場定位、投資理念、操作模式、投資風(fēng)
4.宣傳一個(gè)活動(dòng)的方法有哪些
一：建立微信公眾號(hào)，或者通過公眾號(hào)的推廣，通過發(fā)送群體消息并在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到宣傳的目的。
二、SEO關(guān)鍵詞引導(dǎo)：去思考客戶，客戶會(huì)在搜索引擎上搜到的關(guān)鍵詞是什么利用SEO關(guān)鍵詞搜索引流，吸引精準(zhǔn)客戶就要了解客戶的想法，成功的人不是因?yàn)樗龅亩嗪?，而是他懂的客戶想要的?/p>
三：橫幅，海報(bào)，宣傳單等，在交通主干道和人流量大的地方，通過懸掛宣傳橫幅可以讓更多人了解宣傳信息。然后通過宣傳單介紹活動(dòng)內(nèi)容和信息
四：線下宣傳：常規(guī)的線下宣傳包括戶外廣告、樓宇廣告、報(bào)紙廣告等，但為了時(shí)效性和成本考慮，更多發(fā)布會(huì)主辦方一般會(huì)考慮用創(chuàng)意全版報(bào)紙廣告的形式進(jìn)行宣傳，一般選擇在發(fā)布會(huì)召開城市的當(dāng)?shù)赜绊懥^大的報(bào)紙投放廣告。
擴(kuò)展資料：
宣傳的重點(diǎn)劃分，提升宣傳效率
預(yù)熱期宣傳
所有的宣傳活動(dòng)，都分為線上宣傳、線下宣傳或者二者的結(jié)合。預(yù)熱期的宣傳也是這樣的，但是更側(cè)重線上宣傳。
預(yù)熱期一般指的是發(fā)布會(huì)正式召開的前一周，這段期間主要傳播目的就是擴(kuò)大發(fā)布會(huì)的聲勢，向外界傳達(dá)出XX要舉辦一個(gè)什么樣的發(fā)布會(huì)的消息。常規(guī)的線上預(yù)熱宣傳包括創(chuàng)意H5宣傳、倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣傳、病毒視頻宣傳、邀請(qǐng)函宣傳等方式。線下宣傳包括戶外廣告、樓宇廣告、報(bào)紙廣告等。
創(chuàng)意H5宣傳
充滿創(chuàng)意的H5，永遠(yuǎn)是人們樂于分享和刷屏的經(jīng)典素材。而制作這類H5，難點(diǎn)就在于創(chuàng)意的展現(xiàn)。有時(shí)候一個(gè)H5做得好的話，整個(gè)預(yù)熱期就不需要做其他宣傳了。
倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣傳
近年來，倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣傳，幾乎成了各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司召開發(fā)布會(huì)的宣傳標(biāo)配。無外乎倒計(jì)時(shí)海報(bào)具有吊人胃口，方便宣傳轉(zhuǎn)發(fā)，且成本低廉的特點(diǎn)。
參考資料：搜狗百科：活動(dòng)宣傳策略
5.宣傳活動(dòng)的策劃怎么寫,模版
二、Looking 非商業(yè)性策劃書模板
XXXX
策
劃
書
主辦：
承辦：
卷首語
活動(dòng)概況
主辦方：
承辦方：
活動(dòng)目的：
活動(dòng)時(shí)間：
活動(dòng)地點(diǎn)：
活動(dòng)對(duì)象：
活動(dòng)可行性分析
活動(dòng)自身的可行行：……
對(duì)于學(xué)生而言：……
……
活動(dòng)執(zhí)行方案
一、前期準(zhǔn)備
（一）、
（二）、
（三）、
……
二、宣傳工作
（一）、
（二）、
（三）、
……
三、活動(dòng)流程
（一）、
（二）、
（三）、
……
四、后期工作
（一）、
（二）、
（三）、
……
經(jīng)費(fèi)預(yù)算
6.晚會(huì)”宣傳”的策劃方案
晚會(huì)具體計(jì)劃如下： 1、主題：狂歡元旦，喜迎新年。
2、目的：促進(jìn)學(xué)院內(nèi)部團(tuán)結(jié)，增進(jìn)大家友誼，歡度元旦佳節(jié)。 3、特點(diǎn)：節(jié)目新穎，體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生實(shí)際生活以及需求。
4、時(shí)間：待定。 5、地點(diǎn)： 6、對(duì)象：學(xué)院全體師生。
7、主辦單位：。 8、承辦單位： 9、晚會(huì)籌備工作管理方式：階段式管理和項(xiàng)目式管理相結(jié)合。
第一部分具體組織安排 1、拉贊助 2、由學(xué)生會(huì)外聯(lián)部組織具體操作。越快越好，最遲要在12月中旬前完成，以方便后期的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、海報(bào)制作及宣傳等工作的進(jìn)行。
2、選擇主持人 先由學(xué)生會(huì)內(nèi)部成員或老師自我推薦后，再由晚會(huì)籌備組全體成員共同決定，擇優(yōu)選拔氣質(zhì)優(yōu)秀，表達(dá)能力、組織能力、應(yīng)變能力和責(zé)任心都強(qiáng)的學(xué)生或老師。主持人數(shù)量應(yīng)控制在7個(gè)以下4人以上（最后如果出現(xiàn)人員出現(xiàn)問題可以及時(shí)替換），組成風(fēng)格和組成方式不限。
主持人用語必須在晚會(huì)前一周經(jīng)過晚會(huì)策劃組的審查。 3、安全秩序 由學(xué)生會(huì)安保部負(fù)責(zé)保證晚會(huì)的安全和治安工作，維護(hù)晚會(huì)現(xiàn)場的秩序。
4、會(huì)場布置 由社團(tuán)部、編輯部和策劃部等部門負(fù)責(zé)。會(huì)場布置人員須參加當(dāng)晚的舞臺(tái)搭設(shè)、觀眾席布置、購買礦泉水、發(fā)放小禮品等一切有關(guān)晚會(huì)的服務(wù)性工作。
5、節(jié)目編排 由各社團(tuán)、各部門負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)本社團(tuán)、本部門的節(jié)目編排，并要保證節(jié)目的高質(zhì)量。節(jié)目要在12月中旬上報(bào)到晚會(huì)節(jié)目組。
彩排時(shí)，各社團(tuán)、部門節(jié)目自帶與節(jié)目相關(guān)的磁帶或cd等。 6、通知領(lǐng)導(dǎo) 由晚會(huì)總負(fù)責(zé)人（待定）負(fù)責(zé)聯(lián)系學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)準(zhǔn)時(shí)參加晚會(huì)。
參會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)須準(zhǔn)備好晚會(huì)開場時(shí)的演說稿或結(jié)束稿。 7、dv拍攝 主要控制當(dāng)晚dv拍攝的內(nèi)容、方式，確保晚會(huì)現(xiàn)場的整個(gè)過程不漏拍，拍攝角度多樣，以保證后期vcd制作出來的質(zhì)量和上傳院網(wǎng)站的方便（不用加工處理）。
8、晚會(huì)現(xiàn)場攝影 負(fù)責(zé)晚會(huì)前后整個(gè)過程的攝影記錄，用相機(jī)從不同角度和時(shí)間拍照，反映晚會(huì)的各方面工作。 9、電腦操作 安排好當(dāng)晚電腦的安置、調(diào)試與控制，保證晚會(huì)有關(guān)電腦的運(yùn)用順暢有效。
10、彩燈控制 安排好位置、調(diào)試與控制，保證可讓與其有關(guān)的節(jié)目的效果。 11、協(xié)調(diào)工作 負(fù)責(zé)晚會(huì)的人員調(diào)動(dòng)，人員調(diào)動(dòng)要合理，保證晚會(huì)每一項(xiàng)工作都要有人管、都有負(fù)責(zé)人、都要按要求完成。
第二部分活動(dòng)安排工作 一、活動(dòng)宣傳： 1 前期宣傳工作 （1）宣傳板 制作：元旦晚會(huì)宣傳板。 要求：形式不限，構(gòu)思新穎，以元旦晚會(huì)為主題。
（2）海報(bào) 制作：2013年元旦晚會(huì)海報(bào)。 要求：噴繪海報(bào)或手繪海報(bào) （3）宣傳單 制作：元旦晚會(huì)傳單 要求：形式不限，構(gòu)思新穎，以元旦晚會(huì)為主題。
（4）廣播宣傳 要求：利用學(xué)院廣播臺(tái)做宣傳不得影響正常播音。 （5）：現(xiàn)場宣傳 要求：不得影響學(xué)生的正常學(xué)習(xí)與生活，不得影響學(xué)院正常秩序。
（6）：發(fā)布信息在學(xué)院網(wǎng)站 要求：不得影響瀏覽網(wǎng)站的其他信息 2、宣傳對(duì)象：安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)全體學(xué)生 3、后期宣傳工作（活動(dòng)結(jié)束后）： 以文字、網(wǎng)頁的形式對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行回顧報(bào)道。 二、前期活動(dòng)工作（時(shí)間：待定） 1.通知各社團(tuán)遞交節(jié)目名單 2.所報(bào)節(jié)目參加人員 3.晚會(huì)節(jié)目主持人 4.參加晚會(huì)人員名單 5.對(duì)現(xiàn)場內(nèi)外進(jìn)行布置 6.安排演職人員以及后期參賽所有節(jié)目排練工作 7.晚會(huì)節(jié)目準(zhǔn)備：成立晚會(huì)籌備小組，確定晚會(huì)節(jié)目。
三、中期活動(dòng)工作（時(shí)間：待定） 1.校內(nèi)樹立以此次活動(dòng)為主題的宣傳版，張貼宣傳海報(bào) 2.進(jìn)行網(wǎng)上宣傳 3.推進(jìn)各社團(tuán)的節(jié)目進(jìn)程 4.對(duì)所有參賽的節(jié)目進(jìn)行前期篩選（是為了保證晚會(huì)節(jié)目質(zhì)量） 5.對(duì)所有參賽節(jié)目進(jìn)行彩排并進(jìn)行選優(yōu)方案 6.確定所有參賽節(jié)目 7、晚會(huì)期間：（時(shí)間：待定） （1）現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)的接待工作、觀眾進(jìn)出會(huì)場秩序 （2）晚會(huì)開始前后的現(xiàn)場秩序的維持工作及各項(xiàng)后勤保障工作 （3）晚會(huì)后的收尾工作 四、后期活動(dòng)工作： 1、為演員分發(fā)小禮品2、費(fèi)用處理 3、書面總結(jié) 4、vcd制作 5、網(wǎng)絡(luò)宣傳 6、上傳晚會(huì)錄象、照片等置安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)院網(wǎng)站，便于未參加晚會(huì)同學(xué)觀看 第三部分工作人員和項(xiàng)目組 一、工作人員 顧問：待定 統(tǒng)籌組：二、項(xiàng)目組： 1、第一項(xiàng)目組：節(jié)目組 組長：待定 組員：待定 任務(wù)： （1）完成節(jié)目收集、篩選及后期的排練、彩排工作； （2）主持人的選擇、形象設(shè)計(jì)及臺(tái)詞審核； （3）負(fù)責(zé)節(jié)目的編排及晚會(huì)全流程的銜接； （4）準(zhǔn)備好晚會(huì)所需的一切服裝道具； （5）根據(jù)節(jié)目要求提出舞臺(tái)條件，并交與舞臺(tái)組。 2、第二項(xiàng)目組：宣傳組 組長：待定組員：學(xué)生會(huì)宣傳部團(tuán)委網(wǎng)絡(luò)文秘組 任務(wù)： （1）利用海報(bào)（包括手繪和噴繪海報(bào)）、橫幅、網(wǎng)絡(luò)、廣播、傳單等方式開展宣傳； （2）現(xiàn)場攝影及cd攝像；晚會(huì)結(jié)束后的vcd制作及上傳等。
3、第三項(xiàng)目組：外聯(lián)組 組長：待定組員：學(xué)生會(huì)外聯(lián)部團(tuán)委外聯(lián)組成員 任務(wù)： （1）負(fù)責(zé)聯(lián)系商家以 及完成承諾給予贊助商的服務(wù)工作； （2）聯(lián)系晚會(huì)前熱場商家、校內(nèi)商家及食堂等； （3）負(fù)責(zé)晚會(huì)費(fèi)用的處理 4、第四項(xiàng)目組：禮儀組 組長：待定組員：待定 任務(wù)： （1）確定晚會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓并且及時(shí)送出請(qǐng)柬； （2）組建一禮儀組培訓(xùn)后確定禮儀人員名單（人數(shù)待定），主要負(fù)責(zé)接待參加晚會(huì)的院。
7.求宣傳策劃案例
輕怡可樂（百事可樂）促銷方案 □市場背景 □促銷目標(biāo) □促銷定位： ○時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象 ○商品信息、品牌信息 □促銷主題： ○小標(biāo)題 □促銷活動(dòng)方案： ○活動(dòng)內(nèi)容方式 ○活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ○聯(lián)合活動(dòng)場所 ○時(shí)間進(jìn)度表 □促銷傳播方式 □促銷預(yù)算 □ 促銷效果展望 □ 小”貼士”冊(cè)內(nèi)容構(gòu)想 ● 市場背景 ● ◆ 市場前景非常樂觀，在近幾年將會(huì)有較大的市場總?cè)萘吭鲩L在可樂市場，低糖飲料的成長速度大大高于整體市場的增長速度，由此可見輕怡可樂的潛在。
◆ 在美國，輕怡可樂的主要消費(fèi)群集中在女性，年齡在12 --- 35歲，約占70%左右。而在中國市場，尤其在廣州市場，通過市場調(diào)研的結(jié)果顯示：輕怡可樂的主要消費(fèi)群會(huì)是20 – 30歲的人群，其中女性占53%。
而更重要的將會(huì)是年齡在23 – 25歲左右，他們將更容易接受低熱量的可樂。 ◆ 23 – 25歲的女性是新的世紀(jì)中最具活力的、最活躍的“新貴”族，他們將比上一代更 加自信，更加注重生活的質(zhì)量，同時(shí)能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現(xiàn)自我，擁有驕人的魅力是首要。
◆ SWOT分析： STRENGTH： ●輕怡可樂可借助百事可樂的強(qiáng)大品牌勢。 ●百事可樂已經(jīng)成功的為輕怡可樂建設(shè)了完善的分銷網(wǎng)絡(luò)，以及通路良好的客情關(guān)系。
●百事可樂為輕怡可樂傳播了“可望無限”、“年輕的一代”、“活力一族”等品牌主張和品牌個(gè)性。 OPPTUNITY： ● 在廣州，低糖可樂市場尚未形成強(qiáng)勢品牌，宿敵可口可樂的DIET可樂尚未占領(lǐng)足夠的市場份額。
● 很大一部分原可樂的消費(fèi)群愿意轉(zhuǎn)換品牌，嘗試新可樂。 ● 在輕怡可樂的目標(biāo)通路上沒有低糖型可樂的進(jìn)入。
● 低糖型可樂將是“活力族”的夢幻飲料。 WEAKNESS： ●輕怡可樂目前的銷售局面尚未打開。
●輕怡可樂在廣州的消費(fèi)群中知名度不高。 ●輕怡可樂雖借助百事可樂的品牌優(yōu)勢，但未進(jìn)行及時(shí)的品牌宣傳和告知活動(dòng)。
THREAT： ● 宿敵可口可樂的DIET可樂早一部進(jìn)入市場。 ● 其他品牌的DIET可樂將會(huì)陸續(xù)進(jìn)入市場。
● “活力族”很容易形成品牌依賴，失去先機(jī)將失去市場。 ● 統(tǒng)一品牌的產(chǎn)品如果多次入市未能打開市場該品牌將失去生命力。
◆ 總結(jié)： ○ 輕怡可樂目前具備的優(yōu)勢和機(jī)會(huì)是百事可樂建立起來的，自身的品牌建設(shè)和銷量提升工作均沒有開展強(qiáng)有力的活動(dòng)來支持。 ◆ 措施： ○ 通過售點(diǎn)的具吸引力的大力度促銷，以及輕怡可樂的USP傳播，提升售點(diǎn)的即時(shí)性銷量和永久性銷量。
○ 通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴(kuò)大輕怡可樂的知名度。 ● 促銷目標(biāo) ● ◆ 豐滿百事可樂的產(chǎn)品品項(xiàng)，使百事可樂在售場的貨架、堆頭的陳列更加生動(dòng)化。
◆ 擴(kuò)大輕怡可樂在廣州市場的知名度。 ◆ 提升輕怡可樂的售點(diǎn)、賣場的實(shí)現(xiàn)銷量。
● 促銷定位 ● ◆ 時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象： 賣場（KEY ACCOUNT）： ------------ 在廣州市場選取15家賣場 ------------ 對(duì)消費(fèi)者轉(zhuǎn)獎(jiǎng)百分百中獎(jiǎng)的方式進(jìn)行獎(jiǎng)品促銷 ------------ 2月17日至3月18日的所有星期六、日全天 運(yùn)動(dòng)場所： ------------ 體育館、健身房、網(wǎng)球場、高爾夫球場 ------------ 與運(yùn)動(dòng)場聯(lián)合對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行雙重優(yōu)惠的促銷 ------------ 2月17日至3月18日全天營業(yè)時(shí)間 娛樂場所： ------------ 臺(tái)球廳、保齡球場、咖啡廳等 ------------ 與娛樂場所聯(lián)合對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行連環(huán)優(yōu)惠促銷 ------------ 2月17日至3月18日全天營業(yè)時(shí)間 ◆ 商品USP： ○ 低熱量（低卡路里） ○ 好味道 ◆品牌信息： ○ 讓活躍的你更自信更有魅力 ● 促銷主題 ● ◆ 活動(dòng)主題： 輕怡可樂低熱量，新生代魅力大擁抱 （ 擁有新寵愛，魅力自然來 ） ◆ 通路活動(dòng)小標(biāo)題： 賣場： 擁有新世紀(jì)新寵，健康活力輕輕松。 --------- 通過享用低熱量、好口味的輕怡可樂，增強(qiáng)身心健康，同時(shí)伴有驚喜大獎(jiǎng)，如：旅游、運(yùn)動(dòng)背包、太陽鏡等，給“新貴” 族增添寫意人生的額外樂趣。
運(yùn)動(dòng)場所： 擁有新世紀(jì)新寵，魅力自信百分百。 --------- 通過享用低熱量、好口味的輕怡可樂，“新貴” 族百分百有機(jī)會(huì)獲取運(yùn)動(dòng)場、健身中心等充實(shí)人生活動(dòng)的優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)。
娛樂場所： 擁有新世紀(jì)新寵，瀟灑人生回回走。 --------- 通過享用低熱量、好口味的輕怡可樂，“新貴”族可獲取在保齡球場、臺(tái)球廳、咖啡廳的瀟灑人生的優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)。
● 促銷活動(dòng)方案 ● ◆ 活動(dòng)內(nèi)容方式： ○ 賣場： “轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)出你的夢幻” ----------- 購輕怡可樂一罐，即可憑購物小票參加“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，百分百中獎(jiǎng)，最低獎(jiǎng)項(xiàng)為“貼士” 冊(cè)一本。 ○ 運(yùn)動(dòng)（娛樂）場所： “貼士”、“集點(diǎn)”聯(lián)環(huán)獎(jiǎng) --------- 從幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤中獲得“貼士”冊(cè)，從海報(bào)、宣傳單頁中集輕怡可樂的四句廣告宣傳語即可換取運(yùn)動(dòng)（娛樂）場所提供的 折優(yōu)惠，消費(fèi)達(dá) 元又可贈(zèng)輕怡可樂 罐。
◆ 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： ○ 幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（共20小格） ------------ 運(yùn)動(dòng)背包一個(gè)（共二格） ------------ 太陽帽一頂（共三格） ------------ 太陽鏡一副（共三格） ------------ 小“貼士”一冊(cè)（共三格） ------------ 輕怡可樂一罐（共三格） ------------ “海南或昆明”游抽獎(jiǎng)券（共三格） 〔------------ 保齡球大獎(jiǎng)賽參加券（共三格）〕 （附：如果預(yù)算允許，則可設(shè)置延伸型促銷活動(dòng)，即設(shè)置保齡球大賽參與獎(jiǎng)，在3月18日活動(dòng)結(jié)束以后，在娛樂場所進(jìn)行大賽，另設(shè)其他獎(jiǎng)項(xiàng)。） 。
