超級女聲(超級女聲的營銷思路)
1.超級女聲的營銷思路
將被動傳播計劃轉(zhuǎn)向主動傳播 企業(yè)如何進行科學(xué)、有效的媒體投放，蒙牛酸酸乳“超級女聲”從傳播的角度來講，有幾點是十分值得學(xué)習(xí)的： 其一、將被動的傳播計劃轉(zhuǎn)向主動傳播。
我們很多企業(yè)在長期科學(xué)、合理安排媒體投放計劃的同時，其實犯了一個大忌，就是我們的計劃原本就是一種“術(shù)”，而如何抓住我們的目標消費群體、促進消費，這才是我們的“道”，我們的目的。蒙牛酸酸乳能夠有如此大的勇氣，將一項主題活動不僅僅是作為傳播計劃的一個組成部分，而是將主題活動作為整個傳播的主線，其他項目作為有機的補充，這是值得我們思考的。
其二、增加參與性擴大影響面。讓更為廣泛的人群參與成為它傳播與促銷的主旨。
他針對上億包產(chǎn)品進行活動宣傳；他在沒有設(shè)立賽區(qū)的地方出資資助有潛質(zhì)的選手去五大賽區(qū)參賽；他設(shè)立各種抽獎環(huán)節(jié)，組織幸運消費者參加“超級女聲”夏令營；各地展開各種路演活動，將對活動的關(guān)注轉(zhuǎn)換為對產(chǎn)品的關(guān)注等。 其三、突破傳統(tǒng)的合作思路。
蒙牛酸酸乳選擇張含韻作為產(chǎn)品代言人，但蒙牛并未就此支付一分錢的代言人費用。而是和張含韻的經(jīng)紀公司進行協(xié)商，蒙牛投入巨額廣告提升張含韻在未來廣告市場上的價值，而此次代言純屬免費。
張含韻本身的選擇和產(chǎn)品特性又十分契合，加之代言又未支付成本，此等運作值得企業(yè)借鑒。 從這個角度而言，蒙牛酸酸乳從傳統(tǒng)傳播方式中進行新的思考與創(chuàng)意，在這一點上做到了“謀新”。
選擇成功品牌合作的加權(quán)效應(yīng) 有人開始對蒙牛與湖南衛(wèi)視的合作并不看好，一方面是因為蒙牛為此投入千萬巨資，唯一的一項活動投入如此多的費用，萬一效果不好怎么辦？另一方面認為參與“超級女聲”這類節(jié)目的人群是消費能力比較差的，即使影響很大但實際銷售效果不一定好。 而事實證明這種擔(dān)憂有些多余。
一方面，湖南衛(wèi)視作為中國娛樂節(jié)目的先行者，也是一個十分成功的品牌，始終在節(jié)目創(chuàng)新和推廣方面進行著積極、有益的嘗試和探索。另一方面，2005年湖南衛(wèi)視也加大了和全國其他各類媒體的互動與聯(lián)合，使得“超級女聲”這個節(jié)目本身的收視率也節(jié)節(jié)攀升。
蒙牛酸酸乳就是在這樣的背景與時間內(nèi)和兩個成功的品牌———湖南衛(wèi)視、“超級女聲”建立了合作關(guān)系。而三個同樣渴望獲取更大輝煌的品牌在各自領(lǐng)域各司其職、相互作用，結(jié)果也使得此次活動取得了十分良好的效果。
蒙牛酸酸乳與“超級女聲”的合作已經(jīng)取得了一定的階段性成果，但面對與“超級女聲”越來越多同類型活動與節(jié)目的產(chǎn)生，蒙牛也必須要考慮如何在借勢的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)品牌的進一步提升與銷量的進一步擴大。
2.超級女聲的營銷思路
將被動傳播計劃轉(zhuǎn)向主動傳播
企業(yè)如何進行科學(xué)、有效的媒體投放，蒙牛酸酸乳“超級女聲”從傳播的角度來講，有幾點是十分值得學(xué)習(xí)的：
其一、將被動的傳播計劃轉(zhuǎn)向主動傳播。我們很多企業(yè)在長期科學(xué)、合理安排媒體投放計劃的同時，其實犯了一個大忌，就是我們的計劃原本就是一種“術(shù)”，而如何抓住我們的目標消費群體、促進消費，這才是我們的“道”，我們的目的。蒙牛酸酸乳能夠有如此大的勇氣，將一項主題活動不僅僅是作為傳播計劃的一個組成部分，而是將主題活動作為整個傳播的主線，其他項目作為有機的補充，這是值得我們思考的。
其二、增加參與性擴大影響面。讓更為廣泛的人群參與成為它傳播與促銷的主旨。他針對上億包產(chǎn)品進行活動宣傳；他在沒有設(shè)立賽區(qū)的地方出資資助有潛質(zhì)的選手去五大賽區(qū)參賽；他設(shè)立各種抽獎環(huán)節(jié)，組織幸運消費者參加“超級女聲”夏令營；各地展開各種路演活動，將對活動的關(guān)注轉(zhuǎn)換為對產(chǎn)品的關(guān)注等。
其三、突破傳統(tǒng)的合作思路。蒙牛酸酸乳選擇張含韻作為產(chǎn)品代言人，但蒙牛并未就此支付一分錢的代言人費用。而是和張含韻的經(jīng)紀公司進行協(xié)商，蒙牛投入巨額廣告提升張含韻在未來廣告市場上的價值，而此次代言純屬免費。張含韻本身的選擇和產(chǎn)品特性又十分契合，加之代言又未支付成本，此等運作值得企業(yè)借鑒。
從這個角度而言，蒙牛酸酸乳從傳統(tǒng)傳播方式中進行新的思考與創(chuàng)意，在這一點上做到了“謀新”。
選擇成功品牌合作的加權(quán)效應(yīng)
有人開始對蒙牛與湖南衛(wèi)視的合作并不看好，一方面是因為蒙牛為此投入千萬巨資，唯一的一項活動投入如此多的費用，萬一效果不好怎么辦？另一方面認為參與“超級女聲”這類節(jié)目的人群是消費能力比較差的，即使影響很大但實際銷售效果不一定好。
而事實證明這種擔(dān)憂有些多余。一方面，湖南衛(wèi)視作為中國娛樂節(jié)目的先行者，也是一個十分成功的品牌，始終在節(jié)目創(chuàng)新和推廣方面進行著積極、有益的嘗試和探索。另一方面，2005年湖南衛(wèi)視也加大了和全國其他各類媒體的互動與聯(lián)合，使得“超級女聲”這個節(jié)目本身的收視率也節(jié)節(jié)攀升。
蒙牛酸酸乳就是在這樣的背景與時間內(nèi)和兩個成功的品牌———湖南衛(wèi)視、“超級女聲”建立了合作關(guān)系。而三個同樣渴望獲取更大輝煌的品牌在各自領(lǐng)域各司其職、相互作用，結(jié)果也使得此次活動取得了十分良好的效果。
蒙牛酸酸乳與“超級女聲”的合作已經(jīng)取得了一定的階段性成果，但面對與“超級女聲”越來越多同類型活動與節(jié)目的產(chǎn)生，蒙牛也必須要考慮如何在借勢的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)品牌的進一步提升與銷量的進一步擴大。
3.超級女生現(xiàn)在又要海選了,我想知道超女的詳細的運作策劃書
2005年8月初，一本精彩的書問世了，書名《蒙牛內(nèi)幕》。
雖然其中披露的很多內(nèi)容早已廣為人知，卻也同樣有很多新鮮可讀的東西。關(guān)于蒙牛，我從一年多以前看鳳凰衛(wèi)視訪問蒙牛老總牛根生的專題節(jié)目時就開始了關(guān)注。
個人直覺來看，蒙牛有成為并保持中國民營企業(yè)前十強的絕對實力，必然成為中國企業(yè)成功的典范，與那些靠政策賦予壟斷地位掠奪高額利潤的垃圾企業(yè)來說，絕對是天壤之別。簡單回顧蒙牛歷史，其事件營銷能力舉國罕見，無論從奧運申辦，還是抗擊非典，“神舟”五號上天，蒙牛所做的都達到了最佳效果。
而在2005年，蒙牛這個成功而又富有活力的企業(yè)又與“超級女生”聯(lián)系在了一起。 從2005年7月15日“超級女聲”全國總決選開始，這一由湖南衛(wèi)視一手炮制的娛樂節(jié)目的社會關(guān)注度便一路飆升，到了8月19日前三名出爐時，公眾關(guān)注程度已經(jīng)超越了中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。
而這兩個節(jié)目最大的不同在于：央視是國家的喉舌，擁有絕對強勢地位，而湖南衛(wèi)視充其量只是一個地方電視臺；央視的“春晚”一年只有一次，一次只有幾個小時，而湖南的“超女”周周都在狂歡。 “超級女聲”不過是一檔以音樂選秀為外殼的娛樂性節(jié)目，倡導(dǎo)“想唱就唱”和“以唱為本”的理念。
只要喜愛唱歌的女性，不分唱法、不計年齡、不論外型、不問地域，均可免費報名參加，并通過層層淘汰選拔，征選出真正具備培養(yǎng)前途與明星潛質(zhì)的歌手。就是這樣的一個娛樂節(jié)目，卻在2005年掀起了一個最熱的話題，引發(fā)了無數(shù)的討論，乃至出現(xiàn)衛(wèi)道人士的聲討。
簡單分析超級女生火爆的原因，能夠有很多不同的答案。獨特的表現(xiàn)形式融合預(yù)選賽階段的超強互動參與性、復(fù)賽決賽階段的殘酷淘汰性，構(gòu)成了“超級女聲”品牌成功的重要因素，其中對于國民來說非常希罕的“民主”參與娛樂產(chǎn)生了無與倫比的吸引力。
有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認為，該節(jié)目首開“大眾娛樂”之先河，既糅合了“真人秀”的要義，又把握了“電視回歸大眾、娛樂優(yōu)先平民”的精髓，加之其極強的參與性、交互性，使“超級女聲”接連兩年成為國內(nèi)電視界、娛樂界最熱門的事件。 “超級女生”的成功可以用很多的數(shù)字來證明：2004年3月，“超級女聲”活動在湖南電視臺娛樂頻道試驗推出；在整個活動期間，長沙、武漢、成都等唱區(qū)報名人數(shù)全都突破一萬人，年齡最大的89歲，最小的只有6歲。
而“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”年度賽事活動更上演了一場財富傳奇：1400萬的節(jié)目冠名收入、7場總決選2000萬的廣告收入、3000萬元的短信收入；湖南電廣傳媒股價上漲1.24億元、贊助商蒙牛實現(xiàn)2.5億元純利！ “超級女聲”的廣告價格是每15秒高達7.5萬元，年度總決賽的報價更高達每15秒11.25萬，超過了央視1套最貴的時段11萬的電視劇貼片廣告。還有一個數(shù)字不容忽視：在新浪關(guān)于“超級女生”的專題中，評論數(shù)量已經(jīng)達到了 3846019條，這是怎樣的一個數(shù)字啊，能達到千條評論的已經(jīng)是熱點新聞，達到萬條的已經(jīng)是社會焦點，而上百萬條的評論又是怎樣的概念！直觀的數(shù)字還遠遠不能表露“超級女生”的成功，僅“超級女聲”的品牌效益，以億元人民幣為單位來衡量也毫不為過。
無論從哪個角度看，“超級女生”都是媒體與商業(yè)的雙贏。 新浪網(wǎng)上一個關(guān)于超級女生的調(diào)查也見證著此節(jié)目的成功，數(shù)十萬投票參與，可謂熱烈： 對于所謂媒體批判“超級女生”庸俗、黑幕等等的言論，我們大可一笑而過。
試問當(dāng)代哪個領(lǐng)域沒有黑幕？市場經(jīng)濟必要條件都是“關(guān)系”、“回扣”、“好處費”。什么是“高雅”？難道每天高舉精神文明的偉大旗幟才是高雅？看看落馬的腐敗分子，哪個不是滿口仁義道德，文明高論一套一套，演說的入情入理，聲淚俱下，最后不還是慘淡收場！媒體批判無非紅眼病居多，看著人家的節(jié)目火爆了眼熱，口水嘩啦嘩啦，心里實在不平衡，所以順便吐幾口口水罷了。
至于媒體外的人士則大可換換頻道，電視節(jié)目多得去了，何必一邊看超級女生一邊跟自己過不去呢？ 超級女生不過是一場游戲，一場商家賺錢的秀。央視的春節(jié)又怎么樣？每次都是萬眾矚目，每次都是罵聲一片，想來閑暇無事叫罵幾句也是一種國粹了。
有人歡呼，有人投入，有人陶醉，有人批評，有人叫罵，這就是一個電視節(jié)目的正常反應(yīng)，一個節(jié)目有觀眾，有人喜歡，就有其存在的價值，無論有多少人不喜歡。 中國還有太多值得關(guān)注的事情：不斷發(fā)生的礦難，嚴重的教育不公，醫(yī)療改革失敗、房地產(chǎn)泡沫、治安日益混亂、貧富差距之大世界罕見、環(huán)境污染觸目驚心，2004審計報告發(fā)現(xiàn)無數(shù)黑洞并沒有堵上的跡象……………… 如此種種，哪個不是關(guān)系到國計民生，這就是我們真實生活的社會，衛(wèi)道人士有想罵的沒有？也許能夠投入一次去關(guān)注一場娛樂還能夠給很多人帶去短暫的快樂，難道這些人連這種快樂的權(quán)利都要剝奪嗎？你的批評又從哪里來？ 2005年超級女生結(jié)束了，一場娛樂的結(jié)束，明年還會再來。
社會我們依然還要面對，個人改變不了太多，多一些平常心去看待這一切吧，只要我們自己去做些力所能及的事情就夠了。因為無論我們承認與否，“超級女生”都是媒體與商業(yè)的雙贏。
4.超級女聲的公關(guān)策略
湖南衛(wèi)視以“快樂中國，湖南衛(wèi)視”為口號，堅決貫徹它的娛樂理念。
2005年，“超級女聲”的成功是電視界、廣告界甚至營銷界繞不過去的一個重要事件?！俺钡某晒Ξ?dāng)然有很多方面的原因，但互動的傳播模式和整合營銷在其中扮演了重要角色?！俺币l(fā)“蒙?！鄙疃冉槿?，企業(yè)的行為已不僅僅是貼片廣告，二者完全捆綁在一起，形成了利益的共同體，“蒙牛”和“超女”的合作體現(xiàn)了整合營銷的概念。在這一事件中，可以說是形成多贏的局面，媒體本身通過贊助冠名
、貼片廣告、短信等多種方式獲得了豐厚的收入。贊助企業(yè)通過這一活動，在短時間內(nèi)其知名度、美譽度及產(chǎn)品銷量也迅速得到提升，而短信運營商則通過短信收入的提成大發(fā)一筆。因此也可以說，“超女”也是超級營銷。
“超女”給人們一個深刻的啟示，即參與性應(yīng)成為電視節(jié)目的一個評價標準。過去我們評價電視節(jié)目有3個標準，一直奉為金科玉律：思想性、藝術(shù)性及觀賞性。但現(xiàn)在看來，如果一個電視節(jié)目思想性很好、藝術(shù)性很高且觀賞性很強，但是參與性很弱，它就很難與當(dāng)代觀眾的需求相匹配。因此，在策劃節(jié)目的時候就要想辦法使它的參與性變強，包括手機短信平臺的開發(fā)。以前我們不會認為短信時節(jié)目的成分，但現(xiàn)在它不僅成為一個成分，還是很重要的成分。
從戰(zhàn)略的角度解讀“超女”，06年有很多選秀節(jié)目紛紛效仿，許多元素都和“超女”相仿，但為什么沒有火到湖南衛(wèi)視的地步？如何實現(xiàn)1+1>2？答案是同樣一個節(jié)目，應(yīng)該放在最合適的平臺上。湖南衛(wèi)視已經(jīng)圍繞戰(zhàn)略定位，建立了一個系統(tǒng)，做出了由眾多娛樂節(jié)目支撐的一個娛樂平臺，在年輕觀眾中形成了頻道的品牌號召力?！俺狈旁诤闲l(wèi)視的平臺上，年輕人覺得這個娛樂活動室量身定做的，所以樂于參與。節(jié)目形態(tài)、平臺和目標受眾達到完美的一致，加上手機和網(wǎng)絡(luò)形成的互動，最終組成一個爆發(fā)力量，再配合假期檔期的選擇和周末的收視高潮。因此，“超女”可以理解為在正確的時間、正確的地點面對正確的受眾，運用正確的手段，在一個正確的平臺上進行的一個創(chuàng)新的重點戰(zhàn)略行動。
從營銷的角度講，在中國現(xiàn)有的營銷環(huán)境下，只要是針對大眾市場的產(chǎn)品，凡是白領(lǐng)不喜歡的廣告或品牌名稱，成功的可能性就非常大?！俺比绱?，還珠，腦白金都是如此。這些越俗越雅，越雅越俗的節(jié)目產(chǎn)品，白領(lǐng)多半是討厭的，但這些都是中國最成功的營銷及品牌。
作為品牌根基和延伸基礎(chǔ)，絕大多數(shù)的節(jié)目產(chǎn)品都是緊緊圍繞“娛樂”做文章，有效支撐品牌識別：它的產(chǎn)品屬性就是“娛樂集大成的電視頻道”，它的效用就是讓更多更有趣的內(nèi)容，再加上多年來習(xí)慣而熟練的操作經(jīng)驗，它的節(jié)目總能圍繞節(jié)目核心進行更深更廣的挖掘，使得每一個已經(jīng)走紅的娛樂節(jié)目和新開創(chuàng)的娛樂節(jié)目越來越有品質(zhì)。
以后幾屆的“超女”落幕，沒能掀起同05年度一樣的熱情。這可能與受眾口味的某種變化有關(guān)，在一定程度上受到了同類型競爭欄目的影響，當(dāng)然，湖南衛(wèi)視自己也需要進行一番內(nèi)在的審視。
5.關(guān)于超級女聲的比賽流程及排名預(yù)測（高分）
2005蒙牛酸酸乳超級女聲長沙唱區(qū)報名流程/面試須知 報名流程 閱讀并簽署參選條款———→如實填寫參選者資料（表格）———→將表格交付工作人員并領(lǐng)取報名回執(zhí)單與《超級女聲之超級訪問表》———→核實編號/姓名/面試時間 面試須知 ★請選手比賽前向工作人員出示報名回執(zhí)單以及填寫好的《超級女聲之超級訪問表》。
★選手面試流程為：報編號+報姓名+清唱30秒（其它表演除外） ★選手需等評委點評后方可退場。 面試技巧 為了能夠在簡短的時間內(nèi)，給評審和觀眾留下深刻印象，建議閣下仔細閱讀如下內(nèi)容： ★曲目：選手須準備1首自選曲目，組委會鼓勵原創(chuàng)歌曲 ★服裝：組委會鼓勵選手選擇個性著裝。
★造型：組委會鼓勵選手選擇個性造型。 ★道具：組委會鼓勵選手選擇有創(chuàng)意的道具進行輔助表演。
★親友：組委會鼓勵選手組織親友到現(xiàn)場加油。 ★評審：面試評審將會以嚴厲，直白，簡潔的言辭對選手進行評價。
建議選手作好心理準備。 面試成績： ★請被專家評審宣布直接進入下一輪淘汰賽的選手保管好標志性物件。
★用戶編輯選手編號，移動用戶可發(fā)至012609，聯(lián)通用戶發(fā)送至82609，小靈通用戶可發(fā)送至912609查詢比賽成績。 2005蒙牛酸酸乳超級女聲長沙唱區(qū)報名流程/面試須知 報名流程 閱讀并簽署參選條款———→如實填寫參選者資料（表格）———→將表格交付工作人員并領(lǐng)取報名回執(zhí)單與《超級女聲之超級訪問表》———→核實編號/姓名/面試時間 面試須知 ★請選手比賽前向工作人員出示報名回執(zhí)單以及填寫好的《超級女聲之超級訪問表》。
★選手面試流程為：報編號+報姓名+清唱30秒（其它表演除外） ★選手需等評委點評后方可退場。 面試技巧 為了能夠在簡短的時間內(nèi)，給評審和觀眾留下深刻印象，建議閣下仔細閱讀如下內(nèi)容： ★曲目：選手須準備1首自選曲目，組委會鼓勵原創(chuàng)歌曲 ★服裝：組委會鼓勵選手選擇個性著裝。
★造型：組委會鼓勵選手選擇個性造型。 ★道具：組委會鼓勵選手選擇有創(chuàng)意的道具進行輔助表演。
★親友：組委會鼓勵選手組織親友到現(xiàn)場加油。 ★評審：面試評審將會以嚴厲，直白，簡潔的言辭對選手進行評價。
建議選手作好心理準備。 面試成績： ★請被專家評審宣布直接進入下一輪淘汰賽的選手保管好標志性物件。
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二、2005超級女聲年度大選在保留往屆活動特色的基礎(chǔ)上，加入新的操作理念： （一）五大唱區(qū)階段 階段：2005年3月19日—6月30日 操作：第一階段3月19日-5月4日 （2大唱區(qū)） 第二階段5月14日-6月30日 （3大唱區(qū)） 1）海選階段（預(yù)選賽）： A、去年的超級女聲活動中（尤其是海選階段），大眾的關(guān)注目光除了集中在選手，更投在評委身上，評委的一言一行成為觀眾茶余飯后的談資。雖然網(wǎng)絡(luò)、短信上對評委的意見和建議層出不窮，但電視節(jié)目本身缺乏一個引導(dǎo)觀眾與選手、評委溝通的正確輿論渠道； B、鑒于此，在選手“想唱就唱”的基礎(chǔ)上，引入觀眾“想說就說”的概念。
在各個分賽區(qū)的海選階段，在比賽現(xiàn)場增加觀眾評議團，自愿報名并通過制作單位選拔的觀眾可來到比賽現(xiàn)場，代表大眾對選手評委的表現(xiàn)發(fā)表觀點，想說就說。 2）晉級階段（50進20、20進10、10進7、7進5、5進1）: A、引入“家庭舞臺”概念； 去年超級女聲比賽，各選手的親友團表現(xiàn)非常突出，為節(jié)目的氣氛營造增色不少。
今年將繼續(xù)提升“親友團”在節(jié)目中的比重，制造“家庭舞臺”概念，選手家庭（父母或親友）將首次作為比賽內(nèi)容之一進入現(xiàn)場，主持人、評委、家庭三方和選手進行互動，在保證比賽激烈程度的前提下，提升比賽的人文關(guān)懷和親和力，為超級女聲的背后故事營造講述空間； B、引入“城市女聲”概念； 今年的活動將在內(nèi)地五大城市舉行，突出五大城市各自特色以及五大城市之間聯(lián)動將成為節(jié)目新的亮點： A、根據(jù)每個分賽區(qū)城市的文化特色，拍攝相關(guān)的片花等等； B、每個分賽區(qū)的冠軍將代表本賽區(qū)，直接進入下個分賽區(qū)，通過參與環(huán)節(jié)、外拍來表現(xiàn)超級女聲“城市互動”的主題； C、網(wǎng)絡(luò)觀眾票選：哪個城市的比賽進程最富于戲劇性、最打動人心，以及評選“最佳城市女聲”等等； （二）全國總決賽階段 階段：2005年7月15日—9月2日 操作：5大唱區(qū)的冠、亞、季選手共15人匯集長沙，參加“女聲夏令營”進行集中培訓(xùn)，湖南衛(wèi)視。
6.關(guān)于超級女聲的比賽流程及排名預(yù)測（高分）
2005蒙牛酸酸乳超級女聲長沙唱區(qū)報名流程/面試須知 報名流程 閱讀并簽署參選條款———→如實填寫參選者資料（表格）———→將表格交付工作人員并領(lǐng)取報名回執(zhí)單與《超級女聲之超級訪問表》———→核實編號/姓名/面試時間 面試須知 ★請選手比賽前向工作人員出示報名回執(zhí)單以及填寫好的《超級女聲之超級訪問表》。
★選手面試流程為：報編號+報姓名+清唱30秒（其它表演除外） ★選手需等評委點評后方可退場。 面試技巧 為了能夠在簡短的時間內(nèi)，給評審和觀眾留下深刻印象，建議閣下仔細閱讀如下內(nèi)容： ★曲目：選手須準備1首自選曲目，組委會鼓勵原創(chuàng)歌曲 ★服裝：組委會鼓勵選手選擇個性著裝。
★造型：組委會鼓勵選手選擇個性造型。 ★道具：組委會鼓勵選手選擇有創(chuàng)意的道具進行輔助表演。
★親友：組委會鼓勵選手組織親友到現(xiàn)場加油。 ★評審：面試評審將會以嚴厲，直白，簡潔的言辭對選手進行評價。
建議選手作好心理準備。 面試成績： ★請被專家評審宣布直接進入下一輪淘汰賽的選手保管好標志性物件。
★用戶編輯選手編號，移動用戶可發(fā)至012609，聯(lián)通用戶發(fā)送至82609，小靈通用戶可發(fā)送至912609查詢比賽成績。 2005蒙牛酸酸乳超級女聲長沙唱區(qū)報名流程/面試須知 報名流程 閱讀并簽署參選條款———→如實填寫參選者資料（表格）———→將表格交付工作人員并領(lǐng)取報名回執(zhí)單與《超級女聲之超級訪問表》———→核實編號/姓名/面試時間 面試須知 ★請選手比賽前向工作人員出示報名回執(zhí)單以及填寫好的《超級女聲之超級訪問表》。
★選手面試流程為：報編號+報姓名+清唱30秒（其它表演除外） ★選手需等評委點評后方可退場。 面試技巧 為了能夠在簡短的時間內(nèi)，給評審和觀眾留下深刻印象，建議閣下仔細閱讀如下內(nèi)容： ★曲目：選手須準備1首自選曲目，組委會鼓勵原創(chuàng)歌曲 ★服裝：組委會鼓勵選手選擇個性著裝。
★造型：組委會鼓勵選手選擇個性造型。 ★道具：組委會鼓勵選手選擇有創(chuàng)意的道具進行輔助表演。
★親友：組委會鼓勵選手組織親友到現(xiàn)場加油。 ★評審：面試評審將會以嚴厲，直白，簡潔的言辭對選手進行評價。
建議選手作好心理準備。 面試成績： ★請被專家評審宣布直接進入下一輪淘汰賽的選手保管好標志性物件。
★用戶編輯選手編號，移動用戶可發(fā)至012609，聯(lián)通用戶發(fā)送至82609，小靈通用戶可發(fā)送至912609查詢比賽成績。 中國湖南衛(wèi)視->2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲 2005超級女聲創(chuàng)新闡述 | 2005-3-7 | 來源：湖南衛(wèi)視總編室企劃推廣部 一、根據(jù)美國在華傳媒調(diào)研機構(gòu)“盛華商通”（PRCDIRECT）所做的市場調(diào)查表明，2004年觀眾對超級女聲最大關(guān)注度集中在以下幾個方面： 人人可以參與的形式新穎/創(chuàng)意好 25.0% 參賽人員參差不齊的水平覺得有新鮮感 7.7% 所以2005年超級女聲年度大選將延續(xù)該活動“想唱就唱”的理念精神：包括原生態(tài)展現(xiàn)、“個性化”的評委陣容、大眾票選淘汰、層層選拔淘汰晉級等等，一來可繼續(xù)吸引眼球，滿足觀眾的觀賞需求；二來保證超級女聲作為一個全國性年度活動的權(quán)威、獨特和延續(xù)性。
二、2005超級女聲年度大選在保留往屆活動特色的基礎(chǔ)上，加入新的操作理念： （一）五大唱區(qū)階段 階段：2005年3月19日—6月30日 操作：第一階段3月19日-5月4日 （2大唱區(qū)） 第二階段5月14日-6月30日 （3大唱區(qū)） 1）海選階段（預(yù)選賽）： A、去年的超級女聲活動中（尤其是海選階段），大眾的關(guān)注目光除了集中在選手，更投在評委身上，評委的一言一行成為觀眾茶余飯后的談資。雖然網(wǎng)絡(luò)、短信上對評委的意見和建議層出不窮，但電視節(jié)目本身缺乏一個引導(dǎo)觀眾與選手、評委溝通的正確輿論渠道； B、鑒于此，在選手“想唱就唱”的基礎(chǔ)上，引入觀眾“想說就說”的概念。
在各個分賽區(qū)的海選階段，在比賽現(xiàn)場增加觀眾評議團，自愿報名并通過制作單位選拔的觀眾可來到比賽現(xiàn)場，代表大眾對選手評委的表現(xiàn)發(fā)表觀點，想說就說。 2）晉級階段（50進20、20進10、10進7、7進5、5進1）: A、引入“家庭舞臺”概念； 去年超級女聲比賽，各選手的親友團表現(xiàn)非常突出，為節(jié)目的氣氛營造增色不少。
今年將繼續(xù)提升“親友團”在節(jié)目中的比重，制造“家庭舞臺”概念，選手家庭（父母或親友）將首次作為比賽內(nèi)容之一進入現(xiàn)場，主持人、評委、家庭三方和選手進行互動，在保證比賽激烈程度的前提下，提升比賽的人文關(guān)懷和親和力，為超級女聲的背后故事營造講述空間； B、引入“城市女聲”概念； 今年的活動將在內(nèi)地五大城市舉行，突出五大城市各自特色以及五大城市之間聯(lián)動將成為節(jié)目新的亮點： A、根據(jù)每個分賽區(qū)城市的文化特色，拍攝相關(guān)的片花等等； B、每個分賽區(qū)的冠軍將代表本賽區(qū)，直接進入下個分賽區(qū)，通過參與環(huán)節(jié)、外拍來表現(xiàn)超級女聲“城市互動”的主題； C、網(wǎng)絡(luò)觀眾票選：哪個城市的比賽進程最富于戲劇性、最打動人心，以及評選“最佳城市女聲”等等； （二）全國總決賽階段 階段：2005年7月15日—9月2日 操作：5大唱區(qū)的冠、亞、季選手共15人匯集長沙，參加“女聲夏令營”進行集中培訓(xùn)，湖南。
7.超級女生在網(wǎng)絡(luò)營銷中的成功有哪些
毫無疑問，“超級女生”是一個成功的營銷，名利雙收。
不論在電視上、報紙上，還是手機上、互聯(lián)網(wǎng)上，“超級女生”活動都獲得了巨大的關(guān)注，而在吸引主動參與性受眾方面，則取得了空前的成功。用現(xiàn)在流行的話來說，活動很Web2.0. 從發(fā)展規(guī)律上來說，營銷的進步一直是跟隨媒體的變革而進步的。
以往媒體是一言堂，版面控制內(nèi)容取舍，讀者們只有被動“看、聽或讀”的份，做營銷也很簡單，買了媒體時間或版面，就等于完全買了受眾的注意力。 而現(xiàn)在，媒體進入了多元化年代，由于互聯(lián)網(wǎng)等互動媒介讓受眾體驗到了從未有過的話語權(quán)之“爽”，從而，整個媒體市場都受沖擊了。
各種媒體都展開了互動性的嘗試，以拉攏受眾的新愉悅特征。電視找到了手機短信，報紙建了留言網(wǎng)站，廣播開通了網(wǎng)上電臺。
受整個媒體發(fā)展的影響，下一步，營銷界也必須進入到這個“互動營銷”階段。象超級女生中的蒙牛，顯然是比較早地進入到了這個角色。
之前，營銷界已經(jīng)開始念了多年的“整合營銷”理念。我認為，下一步大家應(yīng)該多念“互動營銷”理念了。
中國電子商務(wù)協(xié)會搞這個案例，對推動這種理念的發(fā)展，算是做了一個好事。 我一直認為，自然人比法人能更快對新鮮事物產(chǎn)生有效反饋。
拿超女活動來說，也是首先有參與活動的少女們，然后才有想靠這個活動贏得品牌影響力的企業(yè)們，不然，企業(yè)都先知先覺的話，怎么可能讓贊助費的門檻只有1000萬？ 所以，我認為，哪些企業(yè)能更快接受并執(zhí)行互動營銷的理念，能借助互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)力量去完成更多的事情，把互聯(lián)網(wǎng)真正當(dāng)作生產(chǎn)力的工具，哪些企業(yè)就能在下一步的營銷競爭中脫穎而出。同樣，我認為，這也是在互聯(lián)網(wǎng)時代，許多小企業(yè)有機會超越大企業(yè)的關(guān)鍵機會。
拿我們自己做的廣告互聯(lián)（.cn）來說，我們就是希望創(chuàng)造一種新的電子商務(wù)模式，讓小網(wǎng)站實現(xiàn)成本更低的賣廣告方式，擺脫大網(wǎng)站靠“人頭”賣廣告的人海戰(zhàn)術(shù)模式；相應(yīng)地，小企業(yè)想在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，也可以電子商務(wù)化，把自己的需求提出來，交給互聯(lián)網(wǎng)，讓擁有相應(yīng)營銷資源，或有解決方案的對象來提交適合的方案。 超級女生的經(jīng)驗告訴我們，在對新事物的接受方面，法人一定要耐心向自然人學(xué)習(xí)；在掌握新的營銷方式方面，傳統(tǒng)營銷界也要向互聯(lián)網(wǎng)營銷界學(xué)習(xí)。
“超級女聲”的收視率直逼央視一套，總決賽時15秒的貼片廣告，報價居然比央視還高。贊助“超級女聲”的蒙牛酸酸乳，其銷售額也由2004年6月的7億上升到2005年8月的25億，同比增長2.7倍，20%的銷售終端甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
而贊助費用、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、戶外廣告、促銷推廣費等等，所有費用全部包括在內(nèi)，大約都只占銷售額的6%。蒙牛的這一事件營銷無疑又是非常成功的。
從“打造中國乳都”到贊助春節(jié)晚會， 從神州五號上天到超級女聲，事件營銷似乎成了蒙牛起家和發(fā)展的殺手锏。正如蒙牛老總 牛根生所說，一次成功可能謂之偶然，但一次又一次的成功就絕非是偶然了，其成功背后 必有必然的因素。
蒙牛如何玩轉(zhuǎn)事件營銷，其成功背后的必然因素是什么？ 所謂 事件營銷（event marketing），是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值 以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè) 或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方 式。利用人們對事件本身的關(guān)注，企業(yè)至少可以從中獲得非常高的知名度。
和硬 廣告不同，事件營銷的本質(zhì)是公關(guān)，如果運用得當(dāng)，企業(yè)可以花較少的錢取得更好的宣傳 效果，這也是蒙牛尤其青睞事件營銷的原因。蒙牛事件營銷的成功，有幾個關(guān)鍵之 處。
首先，在事件的選擇上，蒙牛僅僅抓住“公益”、“公眾”這兩個關(guān)鍵詞。 蒙牛所選擇的事件都是正面事件，是國家政治經(jīng)濟生活中的大事。
就“超級女聲”來說， 盡管公益概念不足，但其在公眾方面的影響足夠大，與公眾的貼近性特別強。蒙牛酸酸乳 的目標消費人群年齡介于15-25歲之間，而“超級女聲”的主要參與人群也是在這個年齡 段，兩者在目標受眾上是非常吻合的。
上屆超女季軍——個性、自我的代言人張函韻，加 上“酸酸甜甜就是我啊”的品牌訴求，對產(chǎn)品的銷售會產(chǎn)生非常直接的拉動。 其 次，在策略的執(zhí)行和后期的跟進上，蒙牛有科學(xué)的機制和流程。
在蒙?，F(xiàn)行的機制下，任 何一個項目，起初的論證都很嚴謹，甚至?xí)胁煌庖姷募ち覜_突；但是，決策層一旦敲 定目標，企業(yè)所有相關(guān)資源都必須向這一目標集中。在與“超級女聲”的合作中，蒙牛的 努力是全方位的。
電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、戶外廣告、促銷活動等等，都是及時跟進的。所 以，蒙牛酸酸乳這次事件營銷的成功，其實也是蒙牛整合營銷傳播的一次成功。
最后，如何利用多次事件營銷成功之后的影響，拉動品牌美譽度向品牌忠誠度的提升？如 何打造企業(yè)與品牌的核心競爭力？這也是蒙牛如今面臨的重大問題。但我們也能從他們的 努力中，找到一些思路。
事件營銷，是品牌塑造的直接載體。要充分利用好這個 載體，就要實現(xiàn)事件營銷與品牌兩者之間的共鳴與共振。
在“神。
8.超級女生在網(wǎng)絡(luò)營銷中的成功有哪些
毫無疑問，“超級女生”是一個成功的營銷，名利雙收。
不論在電視上、報紙上，還是手機上、互聯(lián)網(wǎng)上，“超級女生”活動都獲得了巨大的關(guān)注，而在吸引主動參與性受眾方面，則取得了空前的成功。用現(xiàn)在流行的話來說，活動很Web2.0. 從發(fā)展規(guī)律上來說，營銷的進步一直是跟隨媒體的變革而進步的。
以往媒體是一言堂，版面控制內(nèi)容取舍，讀者們只有被動“看、聽或讀”的份，做營銷也很簡單，買了媒體時間或版面，就等于完全買了受眾的注意力。 而現(xiàn)在，媒體進入了多元化年代，由于互聯(lián)網(wǎng)等互動媒介讓受眾體驗到了從未有過的話語權(quán)之“爽”，從而，整個媒體市場都受沖擊了。
各種媒體都展開了互動性的嘗試，以拉攏受眾的新愉悅特征。電視找到了手機短信，報紙建了留言網(wǎng)站，廣播開通了網(wǎng)上電臺。
受整個媒體發(fā)展的影響，下一步，營銷界也必須進入到這個“互動營銷”階段。象超級女生中的蒙牛，顯然是比較早地進入到了這個角色。
之前，營銷界已經(jīng)開始念了多年的“整合營銷”理念。我認為，下一步大家應(yīng)該多念“互動營銷”理念了。
中國電子商務(wù)協(xié)會搞這個案例，對推動這種理念的發(fā)展，算是做了一個好事。 我一直認為，自然人比法人能更快對新鮮事物產(chǎn)生有效反饋。
拿超女活動來說，也是首先有參與活動的少女們，然后才有想靠這個活動贏得品牌影響力的企業(yè)們，不然，企業(yè)都先知先覺的話，怎么可能讓贊助費的門檻只有1000萬？ 所以，我認為，哪些企業(yè)能更快接受并執(zhí)行互動營銷的理念，能借助互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)力量去完成更多的事情，把互聯(lián)網(wǎng)真正當(dāng)作生產(chǎn)力的工具，哪些企業(yè)就能在下一步的營銷競爭中脫穎而出。同樣，我認為，這也是在互聯(lián)網(wǎng)時代，許多小企業(yè)有機會超越大企業(yè)的關(guān)鍵機會。
拿我們自己做的廣告互聯(lián)（.cn）來說，我們就是希望創(chuàng)造一種新的電子商務(wù)模式，讓小網(wǎng)站實現(xiàn)成本更低的賣廣告方式，擺脫大網(wǎng)站靠“人頭”賣廣告的人海戰(zhàn)術(shù)模式；相應(yīng)地，小企業(yè)想在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，也可以電子商務(wù)化，把自己的需求提出來，交給互聯(lián)網(wǎng)，讓擁有相應(yīng)營銷資源，或有解決方案的對象來提交適合的方案。 超級女生的經(jīng)驗告訴我們，在對新事物的接受方面，法人一定要耐心向自然人學(xué)習(xí)；在掌握新的營銷方式方面，傳統(tǒng)營銷界也要向互聯(lián)網(wǎng)營銷界學(xué)習(xí)。
“超級女聲”的收視率直逼央視一套，總決賽時15秒的貼片廣告，報價居然比央視還高。贊助“超級女聲”的蒙牛酸酸乳，其銷售額也由2004年6月的7億上升到2005年8月的25億，同比增長2.7倍，20%的銷售終端甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
而贊助費用、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、戶外廣告、促銷推廣費等等，所有費用全部包括在內(nèi)，大約都只占銷售額的6%。蒙牛的這一事件營銷無疑又是非常成功的。
從“打造中國乳都”到贊助春節(jié)晚會， 從神州五號上天到超級女聲，事件營銷似乎成了蒙牛起家和發(fā)展的殺手锏。正如蒙牛老總 牛根生所說，一次成功可能謂之偶然，但一次又一次的成功就絕非是偶然了，其成功背后 必有必然的因素。
蒙牛如何玩轉(zhuǎn)事件營銷，其成功背后的必然因素是什么？ 所謂 事件營銷（event marketing），是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值 以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè) 或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方 式。利用人們對事件本身的關(guān)注，企業(yè)至少可以從中獲得非常高的知名度。
和硬 廣告不同，事件營銷的本質(zhì)是公關(guān)，如果運用得當(dāng)，企業(yè)可以花較少的錢取得更好的宣傳 效果，這也是蒙牛尤其青睞事件營銷的原因。蒙牛事件營銷的成功，有幾個關(guān)鍵之 處。
首先，在事件的選擇上，蒙牛僅僅抓住“公益”、“公眾”這兩個關(guān)鍵詞。 蒙牛所選擇的事件都是正面事件，是國家政治經(jīng)濟生活中的大事。
就“超級女聲”來說， 盡管公益概念不足，但其在公眾方面的影響足夠大，與公眾的貼近性特別強。蒙牛酸酸乳 的目標消費人群年齡介于15-25歲之間，而“超級女聲”的主要參與人群也是在這個年齡 段，兩者在目標受眾上是非常吻合的。
上屆超女季軍——個性、自我的代言人張函韻，加 上“酸酸甜甜就是我啊”的品牌訴求，對產(chǎn)品的銷售會產(chǎn)生非常直接的拉動。 其 次，在策略的執(zhí)行和后期的跟進上，蒙牛有科學(xué)的機制和流程。
在蒙?，F(xiàn)行的機制下，任 何一個項目，起初的論證都很嚴謹，甚至?xí)胁煌庖姷募ち覜_突；但是，決策層一旦敲 定目標，企業(yè)所有相關(guān)資源都必須向這一目標集中。在與“超級女聲”的合作中，蒙牛的 努力是全方位的。
電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、戶外廣告、促銷活動等等，都是及時跟進的。所 以，蒙牛酸酸乳這次事件營銷的成功，其實也是蒙牛整合營銷傳播的一次成功。
最后，如何利用多次事件營銷成功之后的影響，拉動品牌美譽度向品牌忠誠度的提升？如 何打造企業(yè)與品牌的核心競爭力？這也是蒙牛如今面臨的重大問題。但我們也能從他們的 努力中，找到一些思路。
事件營銷，是品牌塑造的直接載體。要充分利用好這個 載體，就要實現(xiàn)事件營銷與品牌兩者之間的共鳴與共振。
在“神。
9.用市場營銷原理分析超女欄目成功的原因
美國著名質(zhì)量管理專家米蘭博士稱質(zhì)量是保證品牌打開市場大門的鑰匙和品牌運營的核心所在，穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌形象的重要來源。
在節(jié)目質(zhì)量上，必須要有保證。石長順認為，這是電視欄目的根本，“許多電視臺非常重視品牌的創(chuàng)建，不惜人力、物力和財力，創(chuàng)造品牌欄目，但維護名牌欄目的知名度和收視率并保證其可持續(xù)性發(fā)展更非易事?！?/p>
蒙牛酸酸乳，請給個購買理由 “超級女聲”和蒙牛酸酸乳在2005年夏天的熱烈配合，再次呈現(xiàn)了企業(yè)對于品牌管理的認知和面對市場慣有的急迫。 “超級女聲”，其熱度之高，聲勢之強，恍惚間一度令我們忽略了其身后的贊助商———蒙牛乳業(yè)，在全國一片“酸酸甜甜就是我”、“想唱就唱，要唱得漂亮”之聲時，我們也模糊了蒙牛酸酸乳的初衷———通過“超級女生”———這些酸酸乳的目標客戶群，針對不同區(qū)域或樹立或加強酸酸乳的知名度，提升銷量。
你一定有異議，“超級女聲”多火爆，怎么說沒有知名度呢？那么，“超級女聲”的氣勢是否有功高蓋主之嫌，這知名度應(yīng)該落地在活動還應(yīng)該是贊助品牌？即便我們認同，搭載著“超級女聲”，酸酸乳在賣場的貨架份額越來越高，但，你是否敏銳地發(fā)現(xiàn)，眼下叫酸酸乳的可不僅是蒙牛，抱著“你好，我好，全都好”的奉獻理念，蒙牛酸酸乳畢竟還是憑借知名度成為酸酸乳品類銷售第一，但這知名度中涵蓋了什么樣的內(nèi)容，蒙牛酸酸乳出了什么樣的名，這知名度又能夠為蒙牛酸酸乳的銷售保駕護航多久，這一切都不得而知。 在我們的認知里，對比出名的形式和過程，我們更加關(guān)注具有知名度這個結(jié)果；在我們的認知里，關(guān)注就意味著成功，知名度就是購買力的保證，我們力求語不驚人死不休來試圖拉動銷量。
但在這個資訊泛濫的年代，在消費者形成最終購買決策的瞬間，知名度能否一定能轉(zhuǎn)化成購買力，怎么樣的知名度可以更加高效地幫助消費者將心動變?yōu)樾袆?？但慢慢我們發(fā)現(xiàn)，即使有了知名度，也不一定有銷量，更不要說可以持續(xù)的銷量。 超女的風(fēng)格，裁判的取向，主持的形象，觀眾的態(tài)度，一時間，圍繞著“超級女聲”多個主題，多個角度，多個觀點，五彩紛呈。
我們關(guān)注，我們迷惑，“酸酸甜甜就是我”，蒙牛酸酸乳，在我們頭腦中銘刻了這個名字后，還給了我們怎么樣的體會和感知呢？蒙牛酸酸乳和其他酸酸乳產(chǎn)品有什么不同嗎？假定，明天某品牌酸酸乳以更強力度策劃了一個“特級女生”節(jié)目，制造了更多的花絮，引發(fā)了更大的轟動，那么，如何保證消費者繼續(xù)選擇并忠誠于蒙牛酸酸乳呢？“超級女聲”如何能夠保證蒙牛酸酸乳持續(xù)穩(wěn)定的銷量提升，而不是短期的衛(wèi)星釋放？ 這時，我們不僅要回想當(dāng)年一個與“超級女聲”形似但神不同的活動———寶潔公司全程贊助、在全國范圍內(nèi)開展的“飄柔之星”大賽。 目標上，無論是寶潔還是蒙牛，都是希望通過這樣的公關(guān)活動來建立、增強品牌知名度，戰(zhàn)略層面，可以說完全相同； 目的上，寶潔公司希望達成通過公關(guān)活動宣傳品牌核心價值，強化品牌利益感知，寶潔關(guān)注品牌價值長久穩(wěn)定的傳遞，關(guān)注品牌核心價值的累積。
對比寶潔，蒙牛公司關(guān)注更多的是渠道出貨量的提升，強調(diào)不玩虛的，強調(diào)銷量才是品牌知名度踏實的、可量化的衡量標準； “飄柔之星”推廣活動中的媒體、廣告、主持、氣氛，都是寶潔公司傳遞飄柔品牌“柔順和自信”的工具；“超級女聲”評選中，媒體的百花齊放，標準的異彩紛呈，熱鬧雜亂中少了專注，蒙牛酸酸乳除了酸酸甜甜的味道外，是否還試圖傳遞些什么品牌價值出來呢？ 題目上，“飄柔之星”，一目了然，以品牌冠名活動，隨著“飄柔之星”在全國的推廣，有助于品牌的重復(fù)提及，有助于強化認識，而“超級女聲”活動，如果要凸現(xiàn)贊助品牌則需要主持人刻意的重復(fù)；“飄柔之星”活動之后，我們對于最終誰是“飄柔之星”已經(jīng)沒有任何印象，但時間碾過，飄柔“柔順和自信”的印記卻歷久彌新； “超級女聲”今天帶給了我們太多類似黑楠是否姓黑、春春這樣帥氣的女孩子人氣很旺的眾多探討，但誰能保證明年的今天，我們還保留著這些名字和細節(jié)的記憶？即使明年朦朧中還有點滴，但這一切又和蒙牛酸酸乳有什么特定的關(guān)聯(lián)？ 到底是蒙牛酸酸乳打造了“超級女聲”，還是“超級女聲”成就了蒙牛酸酸乳？還真是要頗費些思量。 品牌不是知名度和商標的概念；品牌不是知名度；品牌不等同于VI設(shè)計；品牌也不是廣告，當(dāng)我們的企業(yè)想通過廣告?zhèn)鞑プ约簳r，或者，要先問自己，我的品牌要傳播些什么內(nèi)容呢，為什么要傳播這樣的內(nèi)容呢？ 今天，最常見的和品牌相連的詞是策劃，品牌策劃，再積極地解讀，也只能是在明確品牌核心價值后進行品牌溝通策略探討時的理性分析和決策，品牌絕不是策劃出來的，那么某些公司將品牌托管給某個廣告公司就顯得更加怪異，品牌是靈魂，是企業(yè)的持久競爭力，試問，誰會將自己的靈魂假借他人之手托管？ “超級女聲”蒙牛酸酸乳，請以品牌的名義，踏實地給消費者一個購買的理由。
文 張晶 上海邁迪品牌管理合伙人 “超級女聲”的“大佬思維” 目前的很多評論都是針對“超級女聲”節(jié)目本身，但其實在其成功的背。
