年底了，各行業(yè)都在搞的投票、評(píng)選活動(dòng)怎么才能做大？
怎么樣才能在公眾號(hào)上做好一個(gè)行業(yè)性投票活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌和公號(hào)的擴(kuò)張、增粉，下面我將從幾個(gè)點(diǎn)來(lái)說(shuō)明。
一、投票前預(yù)熱是“助燃劑”
預(yù)熱是活動(dòng)開始前必須要做的動(dòng)作。俗話說(shuō)“萬(wàn)事開頭難”，一場(chǎng)好的策劃活動(dòng)，前期預(yù)熱是否做到恰到好處，是否預(yù)熱傳播到位，至關(guān)重要。特別是對(duì)于投票類的活動(dòng)，如果前期預(yù)熱沒(méi)做好，那么你在投票期間的投票率將大大降低，群眾的參與度就明顯偏低了。那么就有人會(huì)問(wèn)了，如何才能做好一次行業(yè)性全民投票的活動(dòng)預(yù)熱呢？我做了以下幾個(gè)事項(xiàng)：
①活動(dòng)預(yù)熱前狂加行業(yè)好友。
既然要做一場(chǎng)行業(yè)性的全民投票，那么參與的絕大部分人群必定是行業(yè)人士，之所以要加這么多行業(yè)好友，目的也就顯而易見了。當(dāng)朋友圈聚集了很多行業(yè)好友之后，你需要恰當(dāng)?shù)木S護(hù)一下，如果能建立比較靠譜的關(guān)系，適當(dāng)?shù)奶峒耙幌玛P(guān)于投票評(píng)選的活動(dòng)。那對(duì)于你之后預(yù)熱軟文的擴(kuò)散將起到非常大的推動(dòng)作用。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是“微商”的思維。特別是當(dāng)微信公眾號(hào)的影響力不足以支撐這樣一個(gè)大型的投票評(píng)選活動(dòng)的時(shí)候，加好友這一步就變得更加重要啦。
②預(yù)熱時(shí)間不宜過(guò)短也不宜過(guò)長(zhǎng)。
所謂“預(yù)熱”，就是要在投票活動(dòng)開始前，把活動(dòng)炒熱。熱度會(huì)隨著時(shí)間的增加而降低，當(dāng)然火候沒(méi)到也“熱”不起來(lái)。對(duì)于如何把握這個(gè)“節(jié)點(diǎn)”，很多人還是比較困惑的。我把真正的軟文預(yù)熱時(shí)間定為3天（公眾號(hào)發(fā)布第一篇預(yù)熱軟文開始算起），當(dāng)然這里不包括前期加好友的準(zhǔn)備和投票開始后的“軟文轟炸”。之所以選擇3天的軟文預(yù)熱，也是根據(jù)了行業(yè)用戶的屬性和閱讀習(xí)慣來(lái)定的。
③選擇最佳時(shí)機(jī)投放預(yù)熱軟文。
預(yù)熱稿件何時(shí)發(fā)，怎么樣才能實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)傳播的最大值。這個(gè)時(shí)候你就要看一下公眾號(hào)什么時(shí)候的閱讀量最多來(lái)定。我選擇的是周六、周日、周一這三天。其中，周六日的閱讀最大，為什么會(huì)連帶周一呢？其實(shí)周一是預(yù)熱+報(bào)名一起的方式出的軟文。
二、如何把“推力”變成“吸力”，讓更多企業(yè)報(bào)名是“基石”
如何做成吸引企業(yè)報(bào)名參與的行業(yè)性投票活動(dòng)，是決定此次投票盤子能否做大的關(guān)鍵；我認(rèn)為以下幾點(diǎn)是把“推力”變成“吸力”的關(guān)鍵。
①首先，公眾號(hào)本身在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，定位一定要準(zhǔn)確鮮明。
我給自己的公眾號(hào)定位就是公正、獨(dú)立，觀點(diǎn)鮮明、立足于行業(yè)的第三方自媒體平臺(tái)。想要把這個(gè)觀點(diǎn)深入人心，那么日常基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)中就要傳遞這個(gè)信息。投票比拼，權(quán)威性是很多企業(yè)考慮的重要因素。也就是說(shuō)你這次比拼是否受到公眾的認(rèn)可，行業(yè)企業(yè)是否會(huì)主動(dòng)愿意為了這次的評(píng)選而“頭破血流”的參與。
②其次，調(diào)動(dòng)行業(yè)中的“領(lǐng)頭羊”企業(yè)參與。
報(bào)名參與的當(dāng)天，收獲了很多企業(yè)報(bào)名，唯獨(dú)行業(yè)內(nèi)幾家比較大的“龍頭”企業(yè)暫時(shí)還沒(méi)有報(bào)名。當(dāng)然，在前期的策劃案中，我們也做了這方面的預(yù)測(cè)，為了防止幾家“龍頭”企業(yè)“酒香不怕巷子深”的心理，我們特地將報(bào)名方式設(shè)定為兩種：一種是企業(yè)自主報(bào)名，第二種就是會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)影響力和企業(yè)產(chǎn)品實(shí)力自動(dòng)選出參賽。當(dāng)然第二種報(bào)名方式換句話來(lái)說(shuō)就是“綁架式”參選。當(dāng)然，被自動(dòng)選出參賽的企業(yè)，我們一樣會(huì)告知該企業(yè)，因?yàn)橐彩羌兠褚獾恼{(diào)查評(píng)選，企業(yè)也就無(wú)可厚非了。這樣一來(lái)，大中小企業(yè)都齊全了。那么此次評(píng)選基本算成功了一半了。
③最后，報(bào)名效果要懂得適當(dāng)?shù)摹霸靹?shì)”。
為了“榮譽(yù)而戰(zhàn)”是企業(yè)所推崇的。我們?yōu)檫@次活動(dòng)不僅設(shè)立了年度十佳獎(jiǎng)杯，而且還配套了很多宣傳資源。我們?cè)O(shè)置的活動(dòng)報(bào)名時(shí)間為周一到周四。在報(bào)名的這四天時(shí)間內(nèi)，除開公眾號(hào)每天都會(huì)發(fā)征集報(bào)名軟文外，更多的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳，直接對(duì)接行業(yè)企業(yè)人士，告訴那些還沒(méi)有報(bào)名的企業(yè)現(xiàn)在報(bào)名的情況，要適當(dāng)?shù)慕o還沒(méi)有報(bào)名的企業(yè)一些壓力，讓他們覺(jué)得這一次的投票評(píng)選原來(lái)如此轟動(dòng)和具有影響力，通過(guò)這種方式，我們收獲了很多企業(yè)的報(bào)名。直到最后我們結(jié)束報(bào)名了，還有很多企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)報(bào)名，甚至有企業(yè)“央求”給報(bào)名入選資格等。
三、投票期間的需要不斷“推波助瀾”
周五到周日為正式投票時(shí)間。我們選擇了周五早上的8點(diǎn)左右推送投票頁(yè)面，我記得當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)是投票頁(yè)面推出還不夠10分鐘，閱讀量就破千，粉絲增加了好幾百。一股要爆發(fā)的態(tài)勢(shì)席卷而來(lái)了。我們立馬在微博上發(fā)文并且@了入選企業(yè)的微博，出乎意料的是通過(guò)自動(dòng)選出參賽的“龍頭”企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)了我們發(fā)出的博文，博文閱讀量一下子破2萬(wàn)了。有了“龍頭”企業(yè)的帶動(dòng)參與投票，投票頁(yè)面頓時(shí)火爆了，先前一些緩慢投票持“觀望”態(tài)度的企業(yè)，也加入了血拼。另外，我們也利用微博轉(zhuǎn)發(fā)的截圖，告知入選的企業(yè)，這已經(jīng)不僅僅是一次簡(jiǎn)單的年度評(píng)選了，已經(jīng)上升到品牌、影響力、名譽(yù)之爭(zhēng)。
評(píng)選上線當(dāng)天，新關(guān)注人數(shù)就有：4672人，凈關(guān)注人數(shù)為3898人。投票頁(yè)面的閱讀量第一天就接近3萬(wàn)。以下數(shù)據(jù)截圖投票三天時(shí)間內(nèi)粉絲增長(zhǎng)情況。投票評(píng)選，最講究的就是“頭”和“尾”兩天。第一天肯定是熱情高漲，因?yàn)閷儆陬A(yù)熱結(jié)果下爆發(fā)的第一天，所以數(shù)據(jù)也是最多的。到了第二天，相對(duì)增加緩慢很多，因?yàn)橛小巴镀逼凇钡男睦?。如何利用好投票的最后一天是關(guān)鍵了。那么這個(gè)時(shí)候，我們就應(yīng)該告知入選企業(yè)票數(shù)差距情況。切記是“票數(shù)差距情況”。比如，你雖然暫時(shí)進(jìn)入前十，但是第十一名票數(shù)和你相差不遠(yuǎn)哦，而且目前增加的幅度比你們大，可能會(huì)超過(guò)你們等等。在最后一天給他們壓力，因?yàn)楹ε聲?huì)忽然“名落孫山”的心理，所以最后一天定會(huì)再次發(fā)力投票。
另外，投票期間，我們還做了H5宣傳頁(yè)面，上面僅放了入選企業(yè)產(chǎn)品信息，用于展示宣傳等，投票結(jié)束當(dāng)天，瀏覽器也破萬(wàn)了。
四、公布獲獎(jiǎng)名單為此次投票評(píng)選活動(dòng)畫上圓滿的句號(hào)。
我們是周一公布的名單，公布名單的時(shí)候，我們不僅會(huì)送出我們的獎(jiǎng)杯，還會(huì)送出企業(yè)專訪、企業(yè)公關(guān)軟文、企業(yè)報(bào)道的機(jī)會(huì)。之所以送出配套服務(wù)，更多的是把活動(dòng)效率的影響力最大化延續(xù)。公布獲獎(jiǎng)名單的頁(yè)面也得到了很多的轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀量。總之，這次評(píng)選做的還是比較成功的，超出了預(yù)期的效果，也更加奠定了行業(yè)影響力。
作者：雷華萍，微信公眾號(hào)：yidongyiliaoquan（移動(dòng)醫(yī)療圈），家庭醫(yī)生在線運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，對(duì)APP運(yùn)營(yíng)有自己的獨(dú)特見解。
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