90后美女運營：我是如何在5天內策劃日流量1000萬的活動
我是粽子，一個集文藝與瘋癲的90后策劃獅，從事互聯網工作1年，負責小鳥微傳單的marketing，都說創(chuàng)意來自于生活，瘋癲與文藝帶給我很多工作上的靈感。
做活動策劃前，我的任務是小鳥微傳單微信號的首發(fā)，創(chuàng)號粉絲2000個，目標不難，但是想要做一次超火爆的營銷活動需要創(chuàng)意想法。我開始思考什么樣的活動能迅速吸引到目標粉絲？
偶然的機會，鳥人團戴花童鞋說希望能給她制作一張眾籌頁面，籌款買包包。我就想著能不能把這個想法策劃成少女節(jié)活動？將撒嬌與籌款結合，做撒嬌經濟的一次互動游戲。
如果我向閨蜜，向同事大叔“賣萌求款”會不會成功？
這樣的活動能產生高效互動嗎？
女生會愿意去撒嬌籌款嗎？
思考清楚這些問題后，我向CEO提了這個想法，她說“好的呀，有好的idea我們都放開玩！”
我就拿著1萬元的預算開始了5天的“少女節(jié)寶寶要包包”的策劃。我到底得到了什么樣的效果？花了多少錢？怎么用5天時間完成一個日流量近1000萬的活動？我的淺薄經驗總結如下，按執(zhí)行時間順序逐步列出。
第1天：明確策劃構思和目標
第一次嘗試撒嬌經濟
將撒嬌經濟融入到游戲互動中，核心點“撒嬌”的女人最好命。意外收獲，很多男生也偽裝參與，我想著下次為他們策劃一個“少男節(jié)”應該會很feel。
蹭熱點時間
我自己就是90后女生，如果你說讓我過婦女節(jié)，一個白眼飄過?！吧倥?jié)”就是女生的自我肯定，將“自信”作為標簽，我是少女po圖看心情，將少女節(jié)作為時間點是具備絕對優(yōu)勢，增強傳播力。
參與互動性
賣萌籌款需要配合完成，發(fā)起者將圖片傳播，朋友支付后才能完成設定的金額，假設籌款100元設定5人參與，這個游戲至少傳播5個人，選用圖片傳播僅需長按即可完成支付動作。那“我”是否也能制作圖片去籌款？相繼產生二次傳播。
參與驅動力
賣萌籌款可以測試微信好友對你的關注度，大部分參與者可以真切的體會到自己的存在感，
還有一些不樂意向朋友發(fā)起籌款，覺得不好意思也不缺錢，因此賣萌撒嬌反而可以彌補缺點，變得娛樂化。
確定目標用戶尋找用戶聚集地
1、目標對象：有一顆少女心的女孩
2、具備要素： 90后、少女心、時間多、高頻率使用手機上網、愿意嘗試新事物、朋友間互動頻繁。
3、用戶聚集地分析：微博是90后女生的深度聚集地，50%以上的微博話題由90后女生發(fā)起及討論，所以在后面的渠道推廣上我選擇了粉絲通和微博大V廣告位做活動曝光。
如何吸引目標用戶參與
1、頁面設計：萌系元素、色彩活躍
2、文案設計：轉發(fā)標題，目的是讓用戶在朋友圈有點擊欲望
3、學會取舍：小包包、小口紅、小裙子……只留了6項大眾化選擇，減少用戶思考選擇
4、使用步驟：簡單易懂、操作門檻低、方便快捷
5、如何傳播：外部引流，微信內互動再傳播
6、如何制作：設置微信籌款二維碼、選擇籌款選項、上傳二維碼、生成圖片傳播
抓住用戶參與核心：激發(fā)用戶的欲望
好奇：這個是什么，長按發(fā)現需要支付金額
有趣：頁面設計萌系容易吸引小女生
有利：原來賣萌還能向朋友籌款，完成心愿
從眾：大家都在玩，我都是給別人支付，我也希望別人給我支付
第2天：任務分配項目執(zhí)行
這一步要我要確定項目參與的人數和具體工作內容，根據目標拆分。
1、設計師——1個90后腦洞擔當楊靚，逆天腦洞，善于一秒抓住需求重點；
2、前端——1個90后技術擔當喵喵，所有的交互動作都是由她完成；
3、后端——1個80后技術大俠熊爺，如果沒有熊爺，大面積爆發(fā)時服務器可能要淚奔了；
還有1個90后就是我了——負責整個策劃的統籌和文案內容撰寫。事實證明好的文案絕對讓活動有飛一般的高潮感。
第3天：鋪設推廣渠道+測試
一個好的活動，如果沒有渠道傳播，一切都是扯淡。
活動的完成必須在封閉的微信內，我就想著希望從外部引流回微信，我羅列了一堆傳播渠道，然后根據活動的具體情況進行刪減，1萬元預算我要分分花在刀刃上。
啟動前尋找一批種子用戶，微信好友。
前面我說過，目標用戶是90后女生，鳥人團平均年齡92年，所以必須從自己身邊人下手，分配名額后立馬需找符合要求的女生。
意見領袖的朋友圈
CEO、微商、微信小網紅、群主、她們的朋友圈就是廣告位，而且具備導向作用，在我們CEO的朋友圈做了灰度測試，參與的人數達46人成功籌款800元，確定可以使用；
公眾號
這里我細分了三個板塊：
1、自有公眾號：“小鳥微傳單”這是本次活動最初的制作鏈接源頭，對于一個0粉絲的微信號，如何將粉絲帶回公眾號？于是設計了一個標題黨鏈接，只要長按圖片關注公眾號即可參與效果灰常好，確定可以使用；
2、互推公眾號：這是一個換量的好渠道，每個大號都有它自己的黏性用戶，我們通過二維碼鏈接將新用戶導流到互推公眾號里，他們把制作鏈接放在微信里，新老用戶都能制作“寶寶要包包”圖片，吸引更多人參與，力量更加龐大；
3、自媒體大號：好的活動能被大號主動安利，需要積累人脈資源，在我們活動推出后幾家大號希望也能使用我們的制作鏈接；
微博
微信是一個相對封閉的社交環(huán)境，微博則是開放式平臺，更有力于事件傳播，前面提到，50%的微博話題，都是由女生用戶發(fā)起的，對于“少女節(jié)寶寶要包包”這樣的活動，女生參與熱度高，自然會引發(fā)微博搜索量，小鳥推送就是做移動營銷平臺的，在這次活動中，我也很好的利用了自有資源。
1、微博粉絲通：日活2億用戶，精選了目標用戶后，對這群90后女生投放“寶寶要包包”的廣告，用創(chuàng)意文案+創(chuàng)意的設計圖吸引她們點擊，在這里我花費了2000元左右，但是微博與微信不能導用戶，主要目的是曝光，如果是其他活動的話，我個人覺得粉絲通是一個很好的渠道。
2、微博大v廣告位：主要是在大v的微博內做原生廣告，也是達到了強勢曝光的目的，遇到問題是和粉絲通一樣的
3、大v意見領袖：這里跟微信大號差不多，很多大v 看到活動主動測試制作，發(fā)微博后他們的粉絲互動率很好，帶來了幾十萬的流量。
社群傳播
1、微信群：信息傳播的一個聚集地，不過純粹的扔下制作鏈接是不會引起互動的，需要好的文案內容引導；
2、QQ群、論壇、貼吧、0費用，需要好的文案內容引導，可以選用；
第4天：內測修改+緊急預案
好的產品需要反復測試優(yōu)化，以前看過幾個案例，說微信活動大面積爆發(fā)的時候，服務器會淚奔，誘導轉發(fā)會封號，在前期測試的時候都盡量去避免，備用方案多達四套。
第5天：蓄勢待發(fā)
劍在弦上力緊繃，我相信對這次活動會成功傳播，大量的傳播渠道同時發(fā)布。在6日晚上7：30分這樣，微信朋友圈已經被“小黃圖”刷屏了。微信后臺粉絲不斷增加，一直到晚上12點，我們幾個人都呆在公司不敢松懈。7日早上6點左右打開電腦時，粉絲數已經破2萬，結果在預料之中，依然期待7日能繼續(xù)保持。
隨后微博也有好消息，小伙伴說我們“少女節(jié)寶寶要包包”上了微博話題榜，參與話題討論人數超400多萬，我自己的微博粉絲也上漲了1000多個（深深的體會了把小網紅的感覺）那天鼠標不停的在刷新網頁看數據……
6日晚上+7日當天，制作人數達到119000多，微信后臺粉絲增長50000多個，我們小鳥推送平臺上監(jiān)測到這段時間的流量將近有1000萬，全天搜索量持續(xù)上升。
陽光總在風雨后
微博的意外上榜沖上了top4，吐槽電影院、幾何生活的主動安利，微博大v參與活動加轉發(fā)，媒體報道我們的活動。兩天參與人數高達11萬，流量突破1千萬，這些效果都大大超出我的預想。
清一色90后鳥人天團，隨時飚出一句語不驚人死不休的話，四處洋溢著“個性”。這次Idea靈感來源鳥人天團的霸氣擔當，號稱年僅18歲的殘念美少女夏戴花，一直承受著和她年齡不相符的豪氣；需求診所的首席設計師羊馬里，掌管鳥人天團的一切創(chuàng)意設計，無時無刻的展現著她的逆天腦洞，善于一秒抓住需求重點；技術型鳥人喵喵，每一個前端交互動作全部由她精心完成，碼農一枚；這次活動的完美謝幕離不開她們的全力支持。
作者：鳥人粽子
來源：姑婆那些事兒
標簽：策劃方案
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