低至8毛/月拼多多會員，如何讓你不?！百I買買”？

一.  拼多多月卡的使用規(guī)則

1. 月卡的定價

拼多多目前有兩種月卡形式

一種為嘗鮮月卡，需要做任務才可以解鎖福利。價格為2.4元/3個月。每個月合計0.8元

另外一種為常規(guī)省錢月卡， 付錢即可享受權(quán)益。價格為26.7元/3個月，每個月合計8.8元

注：當前的會員價格為作者端展示的價格，不同用戶可能展示不同的月卡價格

2. 月卡宣傳內(nèi)容為

1）每月省124元

2）不自續(xù)費，回本退差價，未使用全額退

3. 月卡可享受的福利

二. 整體感受

1. 拼多多的折扣力度及最優(yōu)購買方案

1）活動金額差異化

通過AB test 發(fā)現(xiàn)，新老用戶（指是否辦理過月卡的用戶）引導辦卡的金額和種類不同。

對于新用戶，拼多多會引導用戶辦理價格低的月卡。5.9元/月，單價和月單價都更低

而對于老用戶來說，拼多多會引導辦理時間更長，金額越大的季度卡。即26.7元/3個月

同時在頁面規(guī)則中也有類似的說明，如拼多多會指定邀請助力的人個數(shù)等。通過對用戶的分類和精細化運營，從而實現(xiàn)更大的營收及更多人參與

2）以26.7元/3個月算折扣力度，用戶除去辦卡費用。最高可享受139元的福利優(yōu)惠

2. 拼多多的活動目的

主要活動目的是：以優(yōu)惠活動為鉤子，逐漸培養(yǎng)用戶的消費習慣，從而實現(xiàn)上癮。

3. 總體感受

1）吸引用戶的最主要原因是月卡設置了足夠吸引人的價格優(yōu)惠，給用戶提供了補貼。讓用戶在拼多多停留更長時間，并在這里完成了多次的消費。

所以拼多多的每次補貼都落實在了消費上，而不是針對過程數(shù)據(jù)進行補貼。從這個角度來說，roi也是比拉新劃算的。

2）在用戶行為的設計上，盡可能覆蓋更多的用戶群體。

針對忙碌或不愿意參與活動的用戶，可以只享受4張5元的無門檻優(yōu)惠券。用戶也是不虧的。

那針對價格敏感型用戶，也通過其余滿減門檻的提高 讓這類用戶在拼多多實現(xiàn)更長的停留時間以及購買更多的品類。

3）分層運營也做的非常好

通過不同的用戶（新老/拉新次數(shù)等）去設計動態(tài)的辦卡價格及拉新人數(shù)，減少用戶的執(zhí)行成本。

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