品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程。對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

品牌價值是品牌的核心競爭力，品牌價值越高，越能獲得消費者的認可，品牌的核心競爭力也越持久。當(dāng)品牌擁有較高的價值時，往往會更容易被人們所識別和記住。因此對一個品牌或產(chǎn)品進行系統(tǒng)的策劃會在后期的運營銷售發(fā)展過程中起到事半功倍的效果。那么品牌策劃都包括那些部分呢？

1、品牌定位是為品牌尋找合適的市場位置塑造品牌在消費者心中的認知。比如一個品牌市主做農(nóng)產(chǎn)品的，它的定位就應(yīng)該沿著綠色，有機的方向，而非其他方向。

2、品牌文化，是企業(yè)在長期經(jīng)營過程中和消費者共同打造的品牌內(nèi)涵和外在形式的綜合表現(xiàn)。品牌文化的最高境界就是在消費者心中行程一種信仰。

3、品牌廣告語，也叫品牌口號。要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。

4、品牌故事是品牌成立過程和發(fā)展過程中有意義的故事。好的品牌故事要符合品牌的定位、要符合企業(yè)文化基礎(chǔ)、要符合消費者的特點和喜好。

5、品牌視覺設(shè)計是通過具體符號直接進入人腦，將品牌具象化、可視化，通過品牌名稱、標志、標準字、標準顏色等視覺要素在各種視覺載體上的應(yīng)用，并對各種載體進行創(chuàng)意設(shè)計，把品牌理念以視覺方式傳達給消費者。