在現(xiàn)今這個“看臉”的時代里，重視保養(yǎng)皮膚及美化自己的妝容的人越來越多了，化妝品行業(yè)作為妝容最為重要的衍生產(chǎn)品其競爭也是日益激烈，可以說化妝品是一個可以快速致富的行業(yè)，但是同時也是一個可以快速燒錢的行業(yè)。如果前期的品牌策劃沒有做好，很多品牌還沒有面世就已經(jīng)死亡。想要在化妝品行業(yè)闖出一片天地，建立企業(yè)的品牌及強烈的視覺符號，是如今每一個化妝品公司需要深入研究的話題。

一個品牌在建立之初，品牌策劃必須認真的對市場以及企業(yè)產(chǎn)品做出全面的市場分析以及精準的定位還有自己品牌的精準消費群體，涵蓋的以上內(nèi)容才是品牌建立的關鍵。一個品牌的建立千萬不要想企業(yè)產(chǎn)品適合任意階層，無論什么消費群體都會接受，這樣導致的最后結果一定是什么都沒有做好。

就現(xiàn)今的化妝品市場來看，不缺紛繁的產(chǎn)品，缺的是精品，缺的是有特點的產(chǎn)品。精品和有特點的產(chǎn)品不是靠生產(chǎn)能夠做出來，是品牌策劃出來的，是設計出來的，是提煉出來的，是優(yōu)化出來的。任何化妝品的基礎配方基本都是萬變不離其宗，關鍵是最后的特點在哪里，買點在哪里，產(chǎn)品的賣相是不是吸引消費者眼球。

一個優(yōu)秀品牌的識別度認知度關注度到底要怎樣才能提高，才能達到自己所需要的狀態(tài)，究竟要怎么樣來策劃一個優(yōu)秀品牌，一個優(yōu)秀品牌到底要考慮一些什么因素，下面會有一個大概的分析。

確立一個優(yōu)秀品牌策劃必須要考慮的因素

【品牌】觀點：

品牌就是一個企業(yè)的靈魂，品牌基因決定了品牌生命力，品牌生命力則決定了品牌競爭力； 品牌競爭力就決定了品牌資產(chǎn)，而品牌資產(chǎn)則是品牌的終極使命；即大家都知道的都在夸的產(chǎn)品便成為了品牌；品牌是個鮮活的生命體；一般的產(chǎn)品很容易被模仿，而一個優(yōu)秀的品牌則無法模仿。

【戰(zhàn)略定位】觀點：

沒有戰(zhàn)略規(guī)劃就沒有未來，沒有戰(zhàn)術就沒有成效； 定位的意義是當你想買一類產(chǎn)品時，你首先想到了誰？ 品牌定位如同“第一粒紐扣”，一旦輸在開局就全盤皆輸了； 品牌策劃如果錯了方向，進步都陷入了歧途。 一個正確的定位，足以造就一個企業(yè)正確的方向；首先解決了定位問題，就相當于解決了品牌策劃的關鍵問題。

【細分】觀點：

細分不是試圖做得比競爭對手好，而是要試圖區(qū)別于它。再多的優(yōu)點不如一個特點，品牌和人一樣都需要有自己的個性。而顧客的滿意度不等于忠誠度，誰能成為上帝與稀缺度有關。細分，就是做小河里的大魚； 細分就是為了明確只為那部分人服務，找準細分市場，營銷就成功了一半； 購買決定因素大多是由情感而非理智驅(qū)使；

【創(chuàng)意營銷】觀點：

廣告就是品牌與顧客溝通，而廣告創(chuàng)意就是有策略的溝通；策略在情理之中，創(chuàng)意在意料之外； 要像廚師一樣去做創(chuàng)意，怎么炒你說了算，好不好吃顧客說了算； 品牌要靠策略取勝、創(chuàng)意突破、終端攻堅。

附：天然護膚化妝品-2016年度品牌數(shù)字化營銷創(chuàng)意案112P

具體的品牌全案源文件（因保密關系，只展示部分縮略內(nèi)容，需要具體案例的請私信小編）：