為什么“消費(fèi)社會(huì)”需要“永無(wú)止境的欲望”？-策劃方案

相信大家一直有個(gè)疑問(wèn)，為什么我們總是很難存下錢(qián)？如果一定要有一個(gè)最主要的原因那就是旺盛的“消費(fèi)欲望”。而我們?yōu)槭裁磿?huì)有高度旺盛的“消費(fèi)欲望”呢？這篇文章從社會(huì)生產(chǎn)的工作倫理和消費(fèi)主義的消費(fèi)美學(xué)兩個(gè)方面來(lái)詳細(xì)闡述了這個(gè)問(wèn)題，我相信從中你會(huì)得到答案。推薦想了解消費(fèi)主義的人群閱讀。

現(xiàn)代社會(huì)的工業(yè)化生產(chǎn)階段，我們稱(chēng)之為“生產(chǎn)型社會(huì)”。個(gè)體大多屬于大工廠(chǎng)，個(gè)體的本質(zhì)社會(huì)身份是“工人”，流水線(xiàn)是它的特性。每個(gè)人的工作倫理歸納總結(jié)就是適應(yīng)工廠(chǎng)制度，成為螺絲釘，哪里需要哪里搬。無(wú)論是西方社會(huì)還是東方社會(huì)，基本依舊遵循著資本牽引社會(huì)的運(yùn)行邏輯。社會(huì)希望每個(gè)人都能夠參與到社會(huì)分工并成為生產(chǎn)者，所以才衍生出了“生產(chǎn)價(jià)值”“商業(yè)價(jià)值”“社會(huì)價(jià)值”這些價(jià)值理論。

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)處在了生產(chǎn)過(guò)剩的階段，由于生產(chǎn)技術(shù)的空前進(jìn)步，導(dǎo)致供求關(guān)系失衡，社會(huì)產(chǎn)品多到了無(wú)法完全消耗的程度。因此，社會(huì)要求每個(gè)人“稀釋和降解”更多的產(chǎn)品，從而保證整體社會(huì)運(yùn)行良好，穩(wěn)定發(fā)展，即“消費(fèi)者社會(huì)”。

社會(huì)要求每個(gè)人都要最大程度地發(fā)揮“消費(fèi)者”的能力參與其中，并以“消費(fèi)者”的角色需求來(lái)塑造新成員。

主要表現(xiàn)為：

1. 原有的工廠(chǎng)技術(shù)進(jìn)步，工業(yè)化取代人力，人才大量閑置，迫切需要“再就業(yè)”。因此根據(jù)社會(huì)層面的需求，催生了供給側(cè)改革、創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級(jí)等戰(zhàn)略。為了解決“社會(huì)閑散人員”的就業(yè)與生存價(jià)值問(wèn)題，“消費(fèi)者角色”或“消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)”是最好的良藥。

2. 永無(wú)止境的欲望和無(wú)法被滿(mǎn)足的需求，是所有社會(huì)成員被塑造的“價(jià)值基因”。因?yàn)橹挥性谶@個(gè)價(jià)值體系下，過(guò)剩的生產(chǎn)才會(huì)有合理的解決方案，過(guò)剩的價(jià)值才會(huì)被包裝為“還未被滿(mǎn)足的欲望”。其中，消費(fèi)力是社會(huì)的主要推動(dòng)力，如果失去了消費(fèi)力或者消費(fèi)欲，資本社會(huì)將瓦解。

3. “即時(shí)滿(mǎn)足”是當(dāng)下社會(huì)的主要特點(diǎn)，因?yàn)橹挥小凹磿r(shí)滿(mǎn)足”強(qiáng)調(diào)“立即消費(fèi)”“超前購(gòu)買(mǎi)”“金融借貸”，花未來(lái)的錢(qián)滿(mǎn)足當(dāng)下。在這樣的社會(huì)特點(diǎn)下，社會(huì)角色會(huì)處于長(zhǎng)期興奮地狀態(tài)，而滿(mǎn)足其消費(fèi)欲望所需要的金錢(qián)，需要從工作中來(lái)，他們就會(huì)勤勉工作，從而被資本所驅(qū)使。

這種關(guān)系并非是“強(qiáng)制關(guān)系”，是一種“引誘關(guān)系”。當(dāng)你走向商場(chǎng)，大肆消費(fèi)的時(shí)候，你自以為掌控一切的時(shí)候，其實(shí)是你被消費(fèi)欲望所掌控，所驅(qū)使。用一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)形容，就是“高端的獵人總以獵物的方式出現(xiàn)”，消費(fèi)欲望同理。

為了讓“消費(fèi)引誘”真實(shí)發(fā)生，工作倫理需要提供“金錢(qián)支持”，商品包裝則需要提供“美學(xué)支持”。一方面使你擁有了消費(fèi)的能力，另一方面為你提供了可消費(fèi)的產(chǎn)品。而在這其中包裝和視覺(jué)誘惑所代表的審美消費(fèi)能夠成為大流趨勢(shì)，廣告功不可沒(méi)。廣告所引領(lǐng)的社會(huì)美學(xué)崇尚體驗(yàn)，而這恰恰符合了商品經(jīng)濟(jì)所需要的基礎(chǔ)素養(yǎng)。

為什么我們會(huì)停駐于櫥窗流連忘返？為什么我們會(huì)被廣告打動(dòng)而不自覺(jué)消費(fèi)？為什么我們總會(huì)強(qiáng)調(diào)悅己并用消費(fèi)來(lái)捍衛(wèi)這個(gè)意識(shí)？這都是廣告的功能。廣告一直強(qiáng)調(diào)“未被滿(mǎn)足的消費(fèi)欲望”，也一直用月薪3-5W的設(shè)計(jì)及文案來(lái)塑造你的消費(fèi)世界，以此告訴你“洗衣機(jī)該升級(jí)了”，“燃油車(chē)不符合這個(gè)時(shí)代了”，“手機(jī)屏幕越大越好”，“健康飲料才是未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)”等等。花樣百出的說(shuō)法，無(wú)非是為了讓消費(fèi)邏輯繼續(xù)運(yùn)行下去，這樣消費(fèi)美學(xué)所弘揚(yáng)的“品味”“態(tài)度”“價(jià)值觀”就成為大眾生存的意義。在另一個(gè)平行維度，人們的工作倫理才可能夯實(shí)、運(yùn)行、顛撲不破。

工作倫理和消費(fèi)美學(xué)，是消費(fèi)社會(huì)的一體兩面。因此，消費(fèi)社會(huì)，需要“永無(wú)止境的欲望”，而廣告和消費(fèi)美學(xué)，激活了所有人心理上的不平等，從而刺激更多人利用消費(fèi)來(lái)發(fā)動(dòng)“自由革命”。因?yàn)橘?gòu)物自由和消費(fèi)自由從某種層面上證明了平權(quán)和民主，這就是消費(fèi)社會(huì)的獨(dú)到之處。