紀(jì)梵希廣告(廣告創(chuàng)意文案廣告策劃活動(dòng)策劃)

1.廣告創(chuàng)意文案 廣告策劃 活動(dòng)策劃

創(chuàng)意是廣告的重要特征，廣告創(chuàng)意必須具備傳播信息、加速流通、提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度、利于競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。它的目的是促進(jìn)銷(xiāo)售，它所使用的手段是藝術(shù)（繪畫(huà)、攝影），它有四個(gè)特征：適時(shí)性、適類(lèi)性、適人性、適地性。 廣告創(chuàng)意文案是整個(gè)廣告的靈魂，是按照廣告主的意圖，通過(guò)主題創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、遣詞等一系列程序與環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)并加以文字的表達(dá)形式，組成廣告信息的具體內(nèi)容，從而達(dá)到吸引、誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)的最終目的。廣告創(chuàng)意文案的創(chuàng)作分為準(zhǔn)備階段、綜合分析階段、構(gòu)思階段、定案階段。廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)性的活動(dòng)，是為了實(shí)施廣告行動(dòng)的綱領(lǐng)，其嚴(yán)格的邏輯和周密的計(jì)劃性是現(xiàn)代廣告的重要特征。廣告策劃是一種斗智斗勇的活動(dòng)，廣告人員若能運(yùn)用智慧，精于謀算之方法，在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，就能運(yùn)籌帷幄，決勝千里。廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，按照廣告活動(dòng)的整體戰(zhàn)略與策略進(jìn)行前瞻性的運(yùn)籌規(guī)劃，對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程做預(yù)先的考慮與設(shè)想?；顒?dòng)策劃是對(duì)各種商業(yè)活動(dòng)、演藝活動(dòng)、文化活動(dòng)的過(guò)程進(jìn)行前期策劃和設(shè)計(jì)，是活動(dòng)能順利進(jìn)行，達(dá)到活動(dòng)主辦方舉辦活動(dòng)的目的，產(chǎn)生一定的效益，因此，活動(dòng)策劃也是一種設(shè)計(jì)行為，但是它更具體、更現(xiàn)實(shí)，它收到現(xiàn)實(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域等因素的影響。

各舉一例：1.廣告創(chuàng)意文案。

“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒廣告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手為強(qiáng)，預(yù)防青春痘。新的OXY雙面潔膚墊具有雙重潔膚功能，預(yù)防臉上長(zhǎng)出惱人的青春痘。這種雙重的潔膚功能，可以有效地去除臉上的油脂和污垢，使你容光煥發(fā)。OXY雙面潔膚墊讓您青春洋溢的臉蛋，完全不受煩人的痘痘所干擾，即干凈、清爽，又開(kāi)心。”（OXY雙面潔膚墊廣告）

2.廣告策劃。李寧牌運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品運(yùn)用體育精神、體育人、個(gè)性體育元素等來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)，再用李寧這一讓國(guó)人驕傲的體育明星進(jìn)行廣告宣傳，從而達(dá)到商品受歡迎的結(jié)果。

3.活動(dòng)策劃?，F(xiàn)在很多活動(dòng)都有專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)策劃服務(wù)，如明星出專(zhuān)輯舉行見(jiàn)面會(huì)時(shí)的策劃、某商業(yè)活動(dòng)的策劃、慈善晚會(huì)的策劃等等。

2.廣告公司宣傳策劃案怎么寫(xiě)

呵呵同行啊，我大概說(shuō)說(shuō)吧

一份廣告宣傳策劃書(shū)應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；

總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？

(3)市場(chǎng)的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？

這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場(chǎng)概況。

(1)市場(chǎng)的規(guī)模

整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額

市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額

消費(fèi)者總量

消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？

未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？

3、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機(jī)會(huì)與威脅

(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3)重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

3、潛在消費(fèi)者。

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

三、產(chǎn)品分析：

產(chǎn)品的性能、價(jià)格、特性、包裝等

與同類(lèi)產(chǎn)品的比較

產(chǎn)品的定位分析

產(chǎn)品分析總結(jié)

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。

五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。

2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。

3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。

4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。

7、廣告效果

8、總結(jié)

三、市場(chǎng)分析總結(jié)

面臨的問(wèn)題：短期需要解決的問(wèn)題

長(zhǎng)期需要解決的問(wèn)題

四、廣告策略

1、廣告目標(biāo)

2、目標(biāo)群體分析

3、媒介策略制定

媒介分析、媒介行程

4、廣告表現(xiàn)

5、廣告創(chuàng)意

五、廣告排期：

六、廣告效果評(píng)估

七、結(jié)束

恩基本上需要包含這些內(nèi)容，可視客戶(hù)情況增減

3.如何寫(xiě)一個(gè)宣傳學(xué)校的廣告策劃案

不打無(wú)準(zhǔn)備之仗--如何戰(zhàn)前準(zhǔn)備nbsp；（一）為什么要進(jìn)行充分準(zhǔn)備nbsp；在操作項(xiàng)目之前，我們不要忙著去拉廣告贊助，有一項(xiàng)非常重要的工作要注意，什么工作？準(zhǔn)備工作。

談起準(zhǔn)備，很多人會(huì)不以為然，我知道。但是很多人并沒(méi)有做到。

nbsp；我們有些人沒(méi)有準(zhǔn)備好，或者根本就沒(méi)有準(zhǔn)備，就倉(cāng)促上陣，結(jié)果是找一個(gè)就死一個(gè)，找二個(gè)就死一雙，找一串就死一片，被碰得頭破血流，敗下陣來(lái)。為什么會(huì)這樣？就是沒(méi)有準(zhǔn)備好。

好的準(zhǔn)備就是成功的開(kāi)始，結(jié)果不好就是準(zhǔn)備不好。nbsp；拉廣告贊助的準(zhǔn)備工作非常重要。

做任何事情準(zhǔn)備工作都非常重要。很多人拉的效果不好，結(jié)果不好，就是因?yàn)闇?zhǔn)備的不好。

nbsp；有的時(shí)候我和我的助手出去談業(yè)務(wù)，在回來(lái)的路上我的助手就會(huì)對(duì)我說(shuō)：張老師，今天你怎么反映那么快？剛才那個(gè)問(wèn)題，如果換成我，我真得會(huì)措手不及，不知怎么回答。我告訴他：并不是我比你聰明，比你反映快。

而是我準(zhǔn)備的比你充分。nbsp；在拜訪前，我對(duì)這個(gè)客戶(hù)的情況作了全面的調(diào)查，進(jìn)行了認(rèn)真的研究，對(duì)他們可能提出的問(wèn)題作了各種設(shè)想和演練。

可以說(shuō)，今天的結(jié)果，是因?yàn)檫^(guò)去的付出。過(guò)去的每一份付出，都會(huì)在我今天的表現(xiàn)中得到體現(xiàn)。

nbsp；如果你真正準(zhǔn)備好了，你在臺(tái)面上就能從容不迫，對(duì)答如流，就不會(huì)丟三拉四，手忙腳亂。你在操作過(guò)程中，就會(huì)減少很多的麻煩、節(jié)省很多的時(shí)間。

“磨刀不誤砍柴功！“這句話請(qǐng)大家一定要記住。nbsp；那么，我們拉廣告贊助到底準(zhǔn)備什么呢？從什么地方準(zhǔn)備？nbsp；（二）準(zhǔn)備一份充足的名錄nbsp；作為一個(gè)業(yè)務(wù)員手上擁有充分的名錄是最基本的，也是非常重要的。

如果想成為一名金牌業(yè)務(wù)員，掌握大量的名錄更是不可少的。我發(fā)現(xiàn)那些拉不到廣告的業(yè)務(wù)員都有一個(gè)通?。壕褪菨撛诳蛻?hù)不多。

而金牌業(yè)務(wù)員之所以能源源不斷地拉到廣告，拉到贊助，首先就是因?yàn)樗麄冋莆樟舜罅康臐撛诳蛻?hù)的名單。誰(shuí)擁有了終端客戶(hù)，誰(shuí)就擁有了財(cái)富，“人脈就是錢(qián)脈，資源就是財(cái)源，“這是目前商場(chǎng)上最流行的一句話了。

nbsp；有些業(yè)務(wù)員手里為什么沒(méi)有客戶(hù)？nbsp；一方面是因?yàn)闃I(yè)務(wù)員懶，不愿意去開(kāi)發(fā)；另一方面是因?yàn)樗恢涝鯓尤ラ_(kāi)發(fā)，平時(shí)沒(méi)有做好這方面的收集整理工作。nbsp；可想而知，一個(gè)業(yè)務(wù)員手上沒(méi)有一個(gè)客戶(hù)，你要想拉到廣告或贊助，要想把公司的業(yè)務(wù)做上去，簡(jiǎn)直是天方夜譚，這就叫“巧婦難為無(wú)米之炊“！nbsp；所以開(kāi)發(fā)客戶(hù)的工作是重中之重，它和談判、簽約不相上下。

你只有找到客戶(hù)，才能有用武之地，才有發(fā)揮的場(chǎng)所。那么，如何尋找、開(kāi)發(fā)客戶(hù)？nbsp;1.nbsp；你的客戶(hù)在哪里？nbsp；首先，要知道，你的目標(biāo)市場(chǎng)是什么？你的客戶(hù)范圍是什么？如何尋找到這些客戶(hù)？比如，A級(jí)、B級(jí)、C級(jí)……你要在本子上把他列出來(lái)，重點(diǎn)的先做，把80%的時(shí)間用在A級(jí)客戶(hù)上。

nbsp；比如說(shuō)：我過(guò)去在某法制報(bào)拉贊助、拉廣告、做專(zhuān)題，我的客戶(hù)就是：公檢法單位、有錢(qián)的單位、經(jīng)常打廣告、想出名的單位、搞得不太好出過(guò)問(wèn)題的單位、與“法“掛得上鉤的單位、愿意跟記者交朋友的老板、私營(yíng)企業(yè)等等。你的客戶(hù)在哪里呢？請(qǐng)你好好地想一想。

nbsp;2.nbsp；尋找客戶(hù)的方法.nbsp；其次，當(dāng)你明確了業(yè)務(wù)的方向、范圍之后，就要知道通過(guò)什么樣的方法途徑尋找這些客戶(hù)?，F(xiàn)介紹幾種常用的方法：nbsp；查閱各種匯編資料。

nbsp；這些匯編資料有統(tǒng)計(jì)資料、名錄資料、報(bào)章資料等等。nbsp；統(tǒng)計(jì)資料是指國(guó)家有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告、行業(yè)協(xié)會(huì)或者主管部門(mén)在報(bào)刊上面刊登的統(tǒng)計(jì)調(diào)查資料、行業(yè)團(tuán)體公布的調(diào)查統(tǒng)計(jì)資料等。

nbsp；名錄資料是指各種客戶(hù)名錄（包括現(xiàn)有客戶(hù)、舊客戶(hù)、失去的客戶(hù)）、同學(xué)名錄、會(huì)員名錄、協(xié)會(huì)名錄、職員名錄、名人名錄、電話黃頁(yè)、公司年鑒、企業(yè)年鑒等。nbsp；查找廣告黃頁(yè)。

nbsp；到圖書(shū)館查閱行業(yè)出版物。nbsp；上網(wǎng)查找。

nbsp；互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)信息的聚寶盆，上面有你所需要的全部信息，尤其是一些比較大的企業(yè)公司，你需要的有關(guān)信息在他們的網(wǎng)頁(yè)上都能找到。nbsp；查到的信息是否對(duì)口，關(guān)鍵在于你輸入的搜索關(guān)鍵詞。

比如說(shuō)，現(xiàn)在我要搞一個(gè)廣告人員的培訓(xùn)，我的客戶(hù)在哪里？其中一個(gè)方面就是廣告公司。那么如何尋找他們呢？我就上網(wǎng)點(diǎn)擊“北京廣告公司“，立即就可以在網(wǎng)上查到北京所有廣告公司的名單以及相關(guān)資料了。

……然后我把上面的名稱(chēng)、地址、電話、聯(lián)系人等復(fù)制粘帖在一個(gè)文件上，然后打印出來(lái)。nbsp；上網(wǎng)可以開(kāi)闊你的眼界，你一定要善于使用它，把它用好用活用足。

nbsp；注意收集各種媒體上的廣告報(bào)道。nbsp；經(jīng)常在媒體上登廣告、做報(bào)道的單。

4.介紹本好點(diǎn)的 關(guān)于廣告策劃方面的書(shū)

這是目前新華書(shū)店里所有關(guān)于廣告策劃的書(shū)目：后面是定價(jià)

廣告策劃與管理--面向21世紀(jì)課程教材 23.1

廣告策劃與管理 17.1

廣告策劃與創(chuàng)意-高等職業(yè)教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材 21.6

廣告策劃與管理（第2版）-普通高等教育十一五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材 28.1

廣告策劃-普通高等教育十五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材 23.3

超越廣告策劃-阿呆系列 39.8

房地產(chǎn)廣告策劃與創(chuàng)作 38

廣告策劃與創(chuàng)意-21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材 49.8

如何成為廣告策劃高手 28

廣告策劃原理與實(shí)務(wù)--中央廣播電視大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)教材 27

廣告策劃學(xué)習(xí)指導(dǎo)--中央廣播電視大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)教材 16

廣告策劃學(xué) 15

廣告策劃創(chuàng)意學(xué)（第2版） 40

廣告策劃創(chuàng)意學(xué) 40

營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃 48

廣告策劃與設(shè)計(jì)-現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)系列圖書(shū) 76

藥品廣告策劃創(chuàng)意文案 15

贏在簡(jiǎn)單--廣告策劃與運(yùn)作速成讀本（原書(shū)第3版） 25

廣告策劃-高職高專(zhuān)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列教材 23.8

廣告策劃-海岱廣告書(shū)系 25

現(xiàn)代廣告策劃 31

現(xiàn)代廣告策劃（修訂第2版）-廣告專(zhuān)業(yè)系列教材 32

廣告策劃（廣告策劃的全新范本）--龍媒廣告選書(shū)第1輯（8） 19.8

新編現(xiàn)代廣告策劃實(shí)務(wù) 26

著名企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與廣告策劃方案（最新版本） 26

廣告策劃（修訂本） 44.5

現(xiàn)代廣告策劃與決策分析-管理科學(xué)發(fā)展論叢（9） 25

廣告策劃創(chuàng)意 45

廣告策劃與策略（含光盤(pán)） 55

廣告策劃與廣告文案創(chuàng)作--21世紀(jì)新聞傳播學(xué)叢書(shū) 19

廣告策劃--當(dāng)代廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)系列教程 29

廣告策劃 36

營(yíng)銷(xiāo)與廣告策劃教程 23

廣告策劃課程輔導(dǎo)-高等教育自學(xué)考試廣告專(zhuān)業(yè)輔導(dǎo)叢書(shū) 16

廣告策劃與設(shè)計(jì)（第2版）-現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)系列圖書(shū) 48

廣告策劃實(shí)務(wù)與文案撰寫(xiě)-如何成為杰出的廣告人 35

廣告策劃與整合傳播-普通高等教育十一五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材 29.8

5.怎么寫(xiě)日用品的文案策劃

以下簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)我對(duì)“文案策劃”的理解，希望能給你些幫助： 一、文案策劃： 就是為其產(chǎn)品進(jìn)行推銷(xiāo)、宣傳的而撰寫(xiě)的、有明確的行文目的、有明確的廣告主題，并且有明確的目標(biāo)受眾的廣告宣傳文體。

就是我們常說(shuō)的廣告策劃、廣告文案等。 二、撰寫(xiě)文字策劃主要應(yīng)抓住以下三點(diǎn)： 1.抓住產(chǎn)品的獨(dú)特之處，優(yōu)于其它產(chǎn)品的，最好是獨(dú)一的； 2.這一優(yōu)點(diǎn)是消費(fèi)者喜愛(ài)的，并是消費(fèi)者需求的； 3.應(yīng)確定一個(gè)文案主題，并且主題應(yīng)于產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，消費(fèi)者需求三者統(tǒng)一。

三、格式大致為： 1.標(biāo)題（或?yàn)樗釤挼囊痪浜?jiǎn)練廣告語(yǔ)）； 2.正文（產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及為消費(fèi)者帶來(lái)什么益處，解決了什么問(wèn)題等） 3.結(jié)尾（鼓動(dòng)性語(yǔ)句，再次強(qiáng)調(diào)文案主題）。